아모레퍼시픽 기업분석/ SWOT, 마케팅 전략/향후 방향
eungl0315
- 최초 등록일
- 2021.07.25
- 최종 저작일
- 2021.06
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소개글
"아모레퍼시픽 기업분석/ SWOT, 마케팅 전략/향후 방향"에 대한 내용입니다.목차
Ⅰ. 서론- 아모레퍼시픽의 마케팅
Ⅱ. 본론
1. 기업환경 분석
1) 기업 내부정보
- 아모레퍼시픽 분기별 실적
- 아모레퍼시픽 지역별 점포 수
2) SWOT 분석
2. 마케팅 전략의 성공요인
1) 문화 마케팅
2) 분할 법칙
3. 아모레퍼시픽의 뉴로마케팅
Ⅲ. 결론
-향후 아모레퍼시픽의 방향성
본문내용
Ⅰ. 서론- 아모레퍼시픽의 마케팅
브랜드를 성장시키기 위해서는 기업의 내부정보뿐만 아니라 고객의 인구통계적 특성이나 라이프스타일, 구매 행동 등 고객에 관한 정보를 수집하는 것이 중요하다. 이를 바탕으로 합리적인 마케팅의 방법을 구상하고 실행할 수 있기 때문이다.
본론에서는 ‘아모레퍼시픽’의 기업 내부정보에 대한 분석을 행하고 성공적인 마케팅의 사례, 그리고 향후 아모레퍼시픽이 나아가야 할 방향성에 대해 논의해 볼 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 기업환경 분석
1) 기업 내부정보
- 아모레퍼시픽 분기별 실적
4년 동안 실적이 추락하고 있던 아모레퍼시픽의 2020년 2분기 실적은 매출 1조1808억(전년 동기대비 24.7%↓), 영업익 362억(67.2%↓)로 코로나 19의 영향으로 휘청이며 역대 최저치를 기록했다.
증권가는 아모레퍼시픽의 실적 쇼크에 대해서 2017년 경상북도 성주시의 사드 배치 진행으로 인한 중국 정부의 경제적 보복 조치에 영향을 받아 실적 하락을 해결하지 못한 상태에서 2020년 초 코로나19의 악영향을 받아 해외 부문과 면세점, 그리고 계열사 실적 등이 전부 부진했기 때문으로 분석했다.
2016년 2분기 1조7197억 원의 매출과 영업이익 3097억을 올렸지만, 2020년 2분기에는 1조1808억 매출과 362억 원의 영업이익을 시현했고, 매출은 31.3%, 영업이익은 88.3%가 급감했다. 특히, 2020년 2분기의 매출은 지난해 2분기 대비 24.7가 줄었고, 영업이익의 경우 67.2%가 폭락하며 하락 기울기가 역대 2분기 중 가장 급격하게 기울어졌다.
- 아모레퍼시픽 지역별 점포 수
공정거래위원회에 따르면 2018년을 기준으로 아모레퍼시픽은 토니모리 321곳, 이니스프리 750곳, 아리따움 1186곳, 미샤 270곳 등 총 2257개의 매장을 운영하고 있다. 그러나 현재는 각각 223곳, 546곳, 880곳, 214곳이 남아 있다. LG생활건강의 더페이스샵 가맹점도 2018년 270곳에서 129곳으로 줄어든 것으로 보인다.
참고 자료
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이수현, 「당신의 취향저격, 핀셋 마케팅」, 『한국연예스포츠신문』
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