[아이덴티티] CI에 대하여

소개

CI에 대해서 싹 정리한 레포트 입니다.
알짜만 모아 정리해서 장수는 얼마 안됩니다.
최근 CI경향과 사례 등도 포함했습니다.
참고 자료는 논문과 서적을 주로 하고
이미지도 포함되어 있습니다.

목차

1. CI의 유래
2. CI의 어원
3. CI의 개념
4. 국내외 CI의 역사
5. 국내외 CI의 사례
6. 최근 CI의 경향
7. 참고자료

본문내용

1. CI의 유래

CI는 고속도로에서부터 시작되었다고 한다. 미국이라는 나라는 동부의 일부 도시를 제외하면 전철 같은 것이 거의 발달되어 있지 않다. 그래서 자동차가 없으면 어디에도 갈 수 없고 무엇보다도 생활을 할 수 가 없다. 따라서 도로 정비가 아주 잘 되어 있고 당연히 도로표지도 발달되어 있다. 눈에 아주 잘 띄며 자동차 문화의 나라 미국은 도로표지의 나라라고도 할 수 있다. 자동차를 운전할 때는 시야가 좁아진다. 누구나 경험한 바이겠지만 고속일수록 더 좁아진다. 앞쪽 주의 앞쪽 확인으로 , 일단 핸들을 잡으면 시선을 돌리는 것이 사고의 원인이 된다. 그래서 도로 앞쪽보다 약간 옆에 있는 주유소 간판, 식당 간판, 패스트푸드 간판, 호텔, 담배 음료수 간판 등은 미국의 경우, 모두 간결하고 알기가 쉽다. 그것들은 읽는 간판이 아니라, 보는 간판이다. 순간 식별이 가능한 간판이다. 따라서 거기에서는 우수한 심벌 마크, 또는 심벌성을 갖춘 간판만이 운전자, 소비자의 눈에 들어올 수밖에 없을 것이다.

6. 최근 CI의 경향
1990년대와 2000년대 CI의 가장 큰 차이점은 사명변경을 겸한 CI가 극적으로 많아졌다는 점이다.
여기에는 코스닥의 영향이 크다. 한국적 특성의 하나인 '몰려다니기'가 코스닥 시장을 키우면서 이른바 묻지마 투자를 가열시켰고, 이는 해당 기업의 특성이나 경영 등에 대해 잘 알지 못하는 일반인들이 해당 기업의 실체보다는 이미지를 근거로 하여 투자하는 결과로 나타났다. 그런데, 이제 막 시작하는 벤처기업에서 타사와 차별화되는 뚜렷한 차별화 전략을 쉽게 전개할 수 있었을까. 특히, 주식시장의 전광판에서는 해당사의 경영상태를 정확하게 알기가 불가능하고 심볼이나 로고 등 기본적인 상징체계도 나타나지 못하며 오로지 '회사명'만 드러낼 뿐이다. 이러한 시대적 특성을 미리 알아차린 몇몇 회사가 사명 변경을 단행한 후 주식이 폭등하자, 많은 기업들이 이에 동참하면서 사명 변경의 폭풍이 국내 CI업계에 불어왔다. 잘 만든 회사명 하나가 회사 가치를 몇 배, 몇 십배 확대시켜 준 시기였다. '닷컴', '텍' 등이 유행하면서 '바이오'가 그 맥을 이었다.

참고자료

· <기업홍보CI ․ 현대광고> 승산서관/현정애
· 안병호, p24~25
· http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000693/01.html