국제 마케팅 및 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제 마케팅의 정의
세계시장의 세분화
국제 마케팅의 중요성
국제마케팅 계획과 전략의 수립
국제 시장진출방법 결정
국제 마케팅 믹스 프로그램의 결정
국제 마케팅의 통제와 유형
통제의 방법
통제의 영역
통제의 절차

Ⅲ. 결론

본문내용

세계는 보다 빠른 커뮤니케이션, 수송과 금융흐름 등의 출현으로 시간과 거리가 급속하게 단축되고 있다. 또한 어떤 한국가에서 생산되는 제품 즉 Gucci핸드백, 일본의 스시, 독일의 BMW등이 다른 나라에서도 열광적으로 받아들여지고 있다. 또한 우리들은 독일 기업가가 일본 식당에서 영국친구를 만나는데 영국제 의복을 입고 또한 집에 돌아와 러시아제 보드카를 마시며 Home Improrvement TV 프로그램을 시청하는것에 대해 들어도 이젠 전혀 놀라지 않는다. 이처럼 사실상 많은 기업들이 수십년 동안 국제적인 활동을 수행 해왔다.

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▷ 국제 시장진출방법 결정
표적 시장 국가를 결정하는 이후에는 최적의 시장 진출방법을 결저앻야 한다. 진출방법은 크게 수출, 합작투자 및 직접투자로 나누어 진다.

① 수출
해외 시장에 진출하는 가장 단순한 방법이 수출이다. 산혹 기업들은 잉여생산물을 소극적으로 수출할수도 있고, 또 어떤 특정시장에 수출을 증대하기 위해 적극적으로 관여할수도 있다. 수출의 경우, 제품계열이나 조직, 투자셩향 및 기업사명 등에는 거의 변화가 업슨 것이 보통인데 일반적으로 기업들은 독립적인 국제 마케팅 중간상을 통한 간접수출로 수출을 시작한다.

참고자료

· ※참고 문헌
· 마케팅, 문영사, 송용섭, 김형순 공저
· 국제기업과 환경, 교우사, 2002년 3월 2일, 이덕훈저
· 최신 마케팅원론, 도서출판 석정, 조봉운 윤훈현공저2001년 2월 28일
· 지구촌마케팅, 법무사, 정헌배 김희철 공저,
· 1997년 8월 25일