[국제마케팅] 국제 마케팅에 대하여...

최초 등록일
2002.05.29
최종 저작일
2002.05
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목차

1. 국제마케팅의 의의
2. 개념
3. 종류 및 전개과정
4. 국제마케팅전략의 개발
5. 국제마케팅조사
1) 국제마케팅조사의 개념
2) 주요 내용
3) 전략의 표준화와 현지화
4) 마케팅믹스전략
· 제품계획
· 가격결정
· 유통경로
· 촉진활동
5) 마케팅믹스전략 개발상 유의점.
6. 문제 풀이

본문내용

1. 국제마케팅의 의의
국내외시장의 성격이 과거의 '판매자의 시장' (seller's market)에서 '구매자의 시장'(buyer's market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동도 마케팅을 중심으로 하여 생산, 재무, 인사 등의 각 기능이 결합되는 전사적 마케팅시스템(total marketing system)으로 지향하는 경향을 보이고 있다. 한편, 기업이 보다 많은 이윤기회를 추구하여 국제화되고 그 활동범위를 국내시장에서 국제시장으로 넓히게 되자, 기업의 마케팅활동도 종래와 같은 국내적인 시야에서 벗어나 국제적 시야에 입각하여 수행되어야 할 필요성이 대두되었다.

참고 자료

없음

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