[마케팅] 기업 성공사례

소개

많은 도움이 되시길...

목차

(I) 디즈니랜드의 마케팅 성공 사례
1. 소유자산
2. 성공전략 및 기업경영의 특성
(1) 디즈니의 전략 과제
(2) 비인간적 접촉의 형태
(3) 디즈니의 상품 판매
3. 경영철학(이념)
4. 소재지
5. 디즈니랜드의 세계적 위상과 전망
♣ 첨부 자료 ♣
- 디즈니로부터 배우는 5가지 마케팅 비법 -

(II) 신라호텔 경영 사례분석
※ 선정 이유
※ 호텔 신라
1. SWOT분석
2. 마케팅 전략 도출
3. 시장 세분화
4. 세분시장 프로파일
5. 표적시장
6. 포지셔닝
7. 마케팅 목표
8. 마케팅 믹스
9. 성공요인 및 결론
♣ 신라호텔에 관광경영비법 ♣
- 호텔업계의 새로운 인터넷 비즈니스 모델을 만든다 -

(III) 베스킨라벤스 31 마케팅 전략
1. BR Korea 개요
1) 활동내용
2) 베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2) 매출액
4. 마케팅 믹스 분석

◉ 문화 마케팅의 시대

◉ 21세기에 기업 전략이 필요하며 요구되는 이유

본문내용

1. 소유자산
월트디즈니가 1966년 폐암으로 죽은 이후 형 로이가 잠시 맡았으며, 1971년에는 우편집배원 출신의
C. 워커가 최고경영자가 되었다. 1984년에는 ABC와 패러마운트픽처스에서 일했던 M. 아이스너를 영입, 《인어공주》(1989) 《귀여운 여인》(1990) 《미녀와 야수》(1991) 《알라딘》(1992) 등을 잇달아 성공시키면서 1993년 매출액은 85억 달러를 시현하였다.
1995년 7월에는 멀티미디어 산업에 본격 진출하기 위하여 캐피털시티스-ABC를 190억 달러에 매수하였으며, 같은 해 8월에는 연예인력중개회사인 크리에이티브아티스츠에이전시를 운영한 M. 오비츠를 제2인자로 영입하여 영화와 ABC를 총괄하게 하였다. 영화, TV, 홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 디즈니랜드(1955), 디즈니랜드파리(1992, 지분 39%), 도쿄디즈니랜드(로얄티) 등의 주제공원과 하키팀(마이티 덕), 출판(히페리온), 음악(할리우드레코드), 캐릭터상품, 호텔(딕시랜드스호텔 등), 외식업 등에 진출하고 있다.
하지만 최근 9.11테러 사태의 여파로 플로리다에 위치한 디즈니 테마파크의 관광객수가 줄어들어 디즈니에게는 악재로 작용했다. 4분기 '디즈니 월드'의 영업이익은 전년동기보다 13% 줄어든 3억1,300만달러를 기록했으며 입장객수도 25%가량 감소했다.

참고자료

· 없음