[커뮤니케이션] 설득이론과 광고의 이해에 관한 리포트

소개

설득커뮤니케이션 A+받은 레포트입니다.

설득과목이나 커뮤니케이션과목을 수업받는
분들께서 과제 혹은 참고 자료로서 이용하시면
도움이 되실겁니다^^
좋은 하루되세요^^

목차

1.제목
2.광고사진
3.본문
(1) 위의 광고사진을 선택한이유
(2) 간단한 설득이론 소개
(3) 나의 경험을 통한 직접적인 예시
4. 마치며 느낀점

본문내용

설득이론에 적용시켜보면 역할수행이론에 딱 맞는다고 할 수 있습니다. 앞에서는 언급 하지 않았지만 KT&G라는 회사는 상상예찬 광고를 통해서 2-3달 혹은 매달마다 상상아이디어 직접 모집..

역할수행이론에서 이야기하는것처럼 적극적 참여와 소극적참여에서 차이가 나듯이 KT&G는 역할수행이론을 적극 활용하여 광고를 만들었는데, 일방적인 정보전달에는 만족하지 않고 사람들이 적극적으로 직접 광고에 참여 할 수 있게끔 광고를 만든것입니다. 실례로 매번 바뀌는 KT&G의 모든 광고는 시민들의 아이디어에 기초해서 만들어집니다.
지금껏 나온 KT&G의 광고 이미지를 놓고 보면 참신, 산뜻인데 정말 성공적이지 않을수 없습니다. 한국담배인삼공사라는 타이틀 대신에 갑자기 KT&G를 가지고 나와 이미지 혁명을 꽤 하다니!

대부분의 광고에서가 그렇지만 유난히 KT&G는 일방적이었습니다.
선전커뮤니케이터로서 자기 쪽의 주장과 자료들만 제시하는 일방적 메시지로 사람들의 머릿속을 휘젓고 다녔으며 그 일방적인 선전커뮤니케이션의 효과중의 하나로서 심리적 고정화까지 이루어 냈습니다.
KT&G의 광고는 현재중시형보다는 미래를 내다보고 미래의 수요자를 잡는 미래목적형목적이라고 할 수 있겠습니다.

참고자료

· ^^제가 직접작성했습니다.