커뮤니케이션 관점에서의 광고 이해와 분석 및 효과적인 광고전략 수립 리포트A+

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목차

1. 커뮤니케이션의 이해
1) 커뮤니케이션의 정의
2) 커뮤니케이션 모형
3) 커뮤니케이션의 유형

2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소
1) 정보원/송신자
(1) 고전적 조건화 이론
(2) 정보원의 매력
(3) 정보원의 공신력
2) 메시지
(1) 메시지 내용과 기호
(2) 메시지 처리
① 메시지 주장의 측면성
② 결론의 제시
③ 메시지 내용의 제시 순서
④ 메시지 소구방법
3) 채널
4) 소비자
(1) 소비자 특성에 따른 광고 전략
(2) 광고 메시지 수용에 영향을 미치는 여러 소비자 관련 요인
5) 효과
(1) 광고 효과의 전통적 위계모형
(2) 저관여 위계

3. 참고문헌

본문내용

단순한 촉진수단으로서만 광고를 규정해서는 광고를 정확히 이해할 수 없고, 좋은 광고도 만들 수도 없다. 광고가 우리 생활 속에서 어떠한 형태로 나타나든, 예를 들어 그것이 TV광고가 되었건, 신문의 전면광고, 인터넷의 배너 광고, DM 광고, 영화 포스터가 되었건 간에 이들의 공통된 특성은 소비자들에게 제품 또는 서비스를 판매하기 위해 정보를 전달하는 수단이라는 것이다. 즉 광고를 제대로 이해하기 위해서는 마케팅 도구로서의 광고의 역할과 정보전달 도구로서의 역할을 동시에 파악해야만 한다. 말하자면 마케팅적인 관점과 커뮤니케이션적인 관점을 모두 고려해야 광고를 정확히 이해할 수 있다.
마케팅적 관점에서는 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라, 제품의 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 강조한다. 반면 커뮤니케이션적 관점에서는 광고가 기업과 소비자 사이의 커뮤니케이션을 위한 수단이므로 정보전달과 설득이라는 요소를 강조하게 된다.

< 중 략 >

2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소

1) 정보원/송신자
앞에서 살펴보았듯이 커뮤니케이션에 있어서 정보원(source) 또는 송신자(sender)란 다른 개인 또는 집단과 정보를 공유하기 원하는 개인 또는 조직을 말한다. 이를 광고에 적용시켜본다면, 광고 커뮤니케이션에서 송신자란 특정 제품이나 브랜드에 대한 광고 메시지를 보내는 주체인 광고주(advertiser)나, 광고에서 광고주의 메시지를 대신 전달하는 광고 모델이 될 수 있다.
광고에서는 특히 송신자와 관련해 ‘광고 모델의 유형별 광고 효과’에 관한 연구가 많이 실시되고 있고, 그 결과가 광고 전략수립에 이용되고 있다. 이는 동일한 내용과 형식의 광고 메시지일지라도 그것을 어떠한 상황에서 누가 전달하느냐에 따라 수용자에게 상이한 효과를 유발시킨다는 가정에 따른 것이다. 예를 들어 치약 광고에서 ‘충치예방’이라는 핵심 메시지를 전달하는데 있어 광고 효과를 고려하여 광고 전략수립 시 인기 연예인과 같은 유명인(celebrity)을 이용할 것인지, 치과 의사와 같은 전문인을 이용할 것인지, 아니면 일반인을 이용할 것인지를 결정하는 것이다.

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