기업과 비영리조직의 PR 관련 리포트

목차

1. 서론

2. 본론
가. 기업광고
1) 기업광고의 정의
2) 기업광고의 장᛫단점
나. 홍보대사
1) 홍보대사의 정의
2) 유명인 홍보대사의 긍정적 효과와 부정적 효과

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
현대사회에서 PR(public relations)은 두말할 필요 없이 중요하고 보편화(普遍化) 되어 있다. 기업(企業)들은 경쟁 시장 속에서 PR 없이 이윤추구(利潤追求)를 모색(摸索) 할 수 없으며, 정부기관이나 NGO (non-governmental organization) 등을 비롯한 비영리조직(non profit organization)들도 공중(公衆) 과의 관계를 호의적으로 유지하기 위해 PR에 의존하지 않을 수 없는 상황이다. 즉, PR은 영리/비영리 여부에 상관없이 사회 모든 조직과 계층(階層)에서 조직의 유지 발전을 위해서 사용하는 중요한 커뮤니케이션 수단으로 자리 잡게 된 것으로 볼 수 있다. 이러한 PR을 하는 방법은 기업과 비영리조직에서 약간 다르게 나타난다. 기업은 기업광고(corporate advertising)를 통해 자신들을 PR 하고, 비영리조직은 보통 홍보대사(PR Ambassador)를 활용하여 자신들을 PR 한다. 따라서 기업과 비영리조직이 어떠한 방식으로 자신들을 PR 하는지 알아보려면 기업광고와 홍보대사 활용에 대해 알아볼 필요가 있다.

2. 본론
가. 기업광고
1) 기업광고의 정의
먼저, 기업광고(corporate advertising)란 무엇일까? 광고라고 하면 일반적으로 상품광고(商品廣告)를 가리킨다. 광고의 정의(定義)는 “광고 주체가 수용자를 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 아이디어와 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동”이다. 김병희(2013), 『광고의 새로운 정의와 범위』. 서울: 한경사
이에 비해 기업 PR 광고는 그 회사의 상품이나 서비스(service)를 팔기보다 회사의 이미지(image)를 제고(提高)하고 회사의 경영 정책을 변호하거나 옹호하기 위해 기업의 가치나 철학을 파는 것에 광고의 직접적인 목적이 있다. 제임스 그레고리 저, 강승구 역(1998), 『성공적인 기업 이미지 마케팅』. 서울: 커뮤니케이션북스. 210-238쪽.

참고자료

· 김병희 (2013), 『광고의 새로운 정의와 범위』. 서울: 한경사
· 김완석 (2000), 광고심리학. 서울: 학지사.
· 이명천 (2010), 정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구,《홍보학연구》
· 이명천 (2009), PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰.《한국광고홍보학보》, 11(1), 9쪽
· 이명천᛫김요한 (2011), 『PR 입문』, (커뮤니케이션북스(주))
· 이현선 (2008), 캠페인 관여도에 따른 홍보대사의 효과에 관한 연구: 헬스 커뮤니케이션 캠페인을 중심으로,《광고학연구》
· 제임스 그레고리 저, 강승구 역 (1998), 『성공적인 기업 이미지 마케팅』, 서울: 커뮤니케이션북스, 210-238쪽.