[보험] 흥국생명 분석

목차

Ⅰ. 회사현황
1. 경영방침
2. 연혁 ․ 추이
3. 조직
4. 모집조직 현황
5. 자회사

Ⅱ. 내부 분석
1. 개 요
2. 손익발생원천별 실적
3. 영업규모(자산 건전성)
4. 수익성
5. 건전성
6. 자본의 적정성
7. 자회사 경영실적
8. 위험관리

Ⅲ. 외부 분석
1.국내 보험시장에서의 경쟁력
2. 국내 보험시장 현황

Ⅳ. SWOT 분석

본문내용

흥국생명은 대한생명이나 교보생명에 뒤지지 않는 50년 가까이 되는 오랜 역사와 전통을 가지고 있는 순수 국내 자본으로 설립된 생명보험회사이다. 현재 총자산은 4조 5천억 원에 달하며 국내 대형 보험사 3사를 이어 중소형 보험사 중에서 단연 으뜸으로 업계 5위 정도를 유지해 오고 있다.

하지만 최근 몇 년 사이 외국 보험사들의 활발한 진출과 괄목할 만한 성장, 손해보험사와의 영역 철폐, 방카슈랑스 도입으로 무한경쟁에 돌입하여 흥국생명의 입지가 크게 위협받고 있다. 또한 내수불황의 지속으로 보험수요 부진이 장기화되고 있으며, 저금리 기조가 심해지면서 자산 운용에 어려움을 겪고 많은 위험에 노출되고 있어 흥국생명은 성패의 중대한 기로에 직면한 상황이다. 이런 상황에 지난 해에는 노사 갈등으로 3달이 넘는 파업이 단행되었으며, 회사원들이 자사에 대한 자신감까지 상당히 잃은 분위기가 느껴진다. 이를 극복해 보고자 2004년 목표를 ‘자신감으로 힘찬 도약’으로 정하고 도약을 시도하고 있다.

흥국생명은 앞부분에서 볼 수 있듯이 대형사들에 뒤지지 않는 경영 성과를 올리고 있는 것으로 분석되었다. 그리고 배타적 사용권을 받은 상품이 두 개에 달하는 등 상품 개발 면에서도 두각을 드러내고 있다. 그럼에도 불구하고 괄목할 만한 성장세를 보이지 못하고 있는 이유가 무엇인지 우리 조는 상당히 의문스러웠다.

분석과 토론 끝에 우리 조는 결정적인 약점으로 브랜드 파워로 결론을 내리게 되었다. 삼성, 대한, 교보 대형 3사는 대형 보험사로서의 확고한 브랜드 파워를 가지고 있으며, 외국계 보험사들은 세계 각국에서 성공을 거둔 믿을만한 브랜드로 받아들여지고 있으며, KB, 신한, 하나, SK 등의 보험사들은 모기업과 은행의 브랜드로 긍정적인 영향을 받고 있다. 반면 외국계도 아니며 모기업의 브랜드도 받쳐주지 못하는 흥국의 브랜드 파워는 상당히 부족한 것으로 생각된다. 그런데도 흥국생명은 자사 브랜드를 위한 마케팅과 홍보의 흔적이 그리 많이 보이지 않는다.

참고자료

· 없음