[광고]박카스 광고기획서

소개

보통 자료가 아니고
발표위해서 본사까지 찾아가면서 만든 78페이지 짜리
기획서 입니다
박카스에 관한한 모든것이 들어있다고 봐도 될듯..
2주동안 학교에서 살면서 만든것인 만큼 양과 질에서 최고임을 보장합니다
경쟁사로 선정한 비타500에 대한 내용도 있습니다.

목차

목차

Ⅰ. 상황 분석
ⅰ. 환경 분석
ⅱ. 시장 분석
ⅲ. 광고 분석
ⅳ. 제품 분석
ⅴ.소비자 분석

Ⅱ. 광고 기본 전략

Ⅲ. Creative 전략

Ⅳ. 매체 전략

본문내용

현재 동아제약 박카스는 최근 들어 큰 돌풍을 일으키고 있는 비타민 음료(비타500 등)들로 인해 그 매출액이 15%이상 감소하는 추세이다. 그러나 판단컨대, 향후 박카스의 매출은 현재보다 개선되어 다시 상승 곡선을 그릴 것이다.

그 이유는 첫째, 박카스는 매우 두터운 고정 수요층을 확보하고 있다. 둘째, 현재 동아제약에서는 박카스 브랜드를 활용한 비타민 음료의 출시 가능성을 타진 중이다. 셋째, 기초적인 일반의약품에 한하여 약국 외 유통경로 판매가 허용될 가능성이 있다. 이러한 이유로 향후 박카스의 상황을 긍정적으로 예측할 수 있겠다.



1. 사회, 경제적 환경 요인


2004년 제약시장은 2003년의 저성장에서 회복될 전망이며, 2005년은 높은 성장은 아니지만 9%내외의 성장이 예상된다. 일반 의약품은 최악의 상황을 벗어날 전망이지만 여전히 침체 상태에 있을 전망이다.

박카스는 일반 의약품의 대표 품목인데 질병과 관련성이 낮기 때문에 경기, 즉 GDP(국내 총 성장: 국내에서 일정기간 내에 발생된 재화와 용역의 순 가치를 생산 면에서 포착한 총 합계액) 성장률과 관계가 높은 것으로 분석된다.

2004년은 GDP 성장률 중 내수소비가 소폭 회복할 것으로 전망되어 바닥은 탈피할 전망이다. 하지만 향후에도 성장률은 2%내외에 그칠 전망이다. 부분적으로 마시는 비타민류와 같은 신제품, 일부 지명도 있는 제품의 성장세는 지속될 전망이다.

<일반 의약품 시장 전망>
웰빙 열풍으로 건강음료가 많이 등장했다. 각종 체지방 감소 음료를 비롯하여, 작년부터 비타민 음료가 등장, 박카스와 비슷한 맛으로 경쟁체제를 만들고 있다. 의약외품이라는 점을 강조하여 많은 유통망을 확보하여 판매량 증대에 힘쓰고 있다. 하지만 비타민 음료가 많이 등장하고, 물 타기가 시작됐다고 보는 경향이 높아 비타민 음료의 열기는 조금 가라앉을 것이라는 전망이 나오고 있다.

가열되는 판매 경쟁. 박카스는 자양강장제로 일반 음료 시장과는 카테고리 상 다르지만 명목상의 카테고리라는 개념이 허물어지고 있다. 하나의 신제품이 등장하면 음료 시장의 전체를 조금씩 갉아먹는 구조로 변해가고 있다.


2. 법률적 환경 요인

박카스는 일반 의약품으로 분류되어 있어 약국 외에서는 판매 할 수가 없다. 보건복지부는 안전성이 확보되어 약국 이외의 장소에서도 판매할 수 있는 ‘의약외품’의 범위를 확대하고 시행에 들어갔다고 밝혔으나, 의약외품의 조건이 카페인이 함유되지 않은 자양강장 드링크제라서 박카스는 포함되지 못했다.

참고자료

· 박카스 40년 (그 신화와 광고이야기). 2001
· 뚝심 경영. 2004
· 동아제약 홈페이지
· 한국방송광고공사 홈페이지
· 동아 AD 홈페이지
· 광고 정보센터 홈페이지
· http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S9100334/01.html
· http://www.kwanak.hs.kr/teacher-home/%C0%CC%B1%E2%C1%DF/COMNARI-HP/Data/2004%B3%E2%20Data/04-%B0%E6%C1%A6%C1%A4%BA%B8%20%B9%D7%20Data-5.htm
· http://blog.naver.com/fnt.do?Redirect=Log&logNo=7974499
· http://cafe.naver.com/mjubrand.cafe?iframe_url=/BoardRead.do%3Farticleid=62
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000755376§ion_id=101&menu_id=101