소비자심리학 소비자의 지각을 설명하는 가장 일반적인 게슈탈트 원리로는 근접성의 법칙, 폐쇄성의 법칙, 유사성의 법칙, 전경배경의 원리 등이 있다. 각각의 원리에 대한 설명을 제시하고 4가지 원리 각각에 대한 실제 광고물을 선정하여 설명과 함께 제시하며 제시된 각각의 사례에 대한 자신의 평가와 의견을 제시하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 근접성의 법칙
(2) 폐쇄성의 법칙
(3) 유사성의 법칙
(4) 전경 배경의 원리

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

게슈탈트의 원리는 소비자들이 물품을 구매할 때의 지각을 설명하고 있는 원리로써 다양한 법칙을 이야기 하고 있다. 규칙속에 자극이 지각이 되는 순서가 있는데 첫 번째는 근접성의 법칙으로 동일하거나 비슷한 조건에서의 근접해 있는 다른 자극이 집단으로 지각이 되는 경향을 말한다.예를 들어서 보완재로써 구매하려는 물품과 연관성이 있는 제품을 두는 것이다. 또한 이러한 연관재는 함께 같은 공간에서 진열을 하여서 소비자가 함께 구매를 하도록 하는 것이다. 일반적으로 유제품 옆에 시리얼을 진열하여서 우유를 구매하는 소비자들에게 시리얼을 함께 판매를 한다던가 혹은 유아 용품 진열대 옆에 유기농 판매 상품을 놓아서 일반적으로 유아를 키우는 부모들이 선호하는 유기농 제품을 구매하도록 유도하는 것이 이러한 근접성의 법칙이라고 할 수 있다. 두 번째로는 폐쇄성의 법칙이다. 사람은 불규칙적인 기하학적인 도형을 시각으로 접할 때 도형의 불완전성을 보기보다는 하나의 완전한 모양의 형태로 인식을 하게된다.

참고 자료

시사저널 權銀重 기자 논란 부른 선영아 사랑해 광고 뒷애기 2000.04
도서 출판 두남 김영균 저 전략적 소비자 행동론 2015