(성적 A) 광고학 광고의 긍정적 기능

목차

Ⅰ. 서론........................3p
1. 광고의 정의와 기능
1) 광고란?
2) 광고의 기능

Ⅱ. 본론........................3p~5p
1.광고의 긍정적 기능을 3가지 측면에서 서술
1) 마케팅적 기능
2) 경제적 기능
3) 사회적 기능

Ⅲ. 결론........................5p

Ⅳ. 참고문헌....................6p

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 광고의 정의
1) 광고란?
광고는 우리는 주변에서 쉽게 광고를 접할 수 있으며 다양한 유형들로 우리의 생활 속에 자리 잡았다. 이러한 광고는 기업이나 개인·단체 광고주가 제품이나 정보, 서비스 등을 알리고 소비자의 소비를 끌어내 경제를 활성화하고, 정보를 전달하거나 설득하기 위한 일종의 설득 커뮤니케이션 활동이라 말할 수 있다. 이렇듯 광고는 하나의 소비자 정보의 유형으로 현대 사회에 중요한 부분을 차지하고 있으며 다양한 긍정적 기능이 있는데 본론에서 이를 3가지 측면으로 서술하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고의 긍정적 기능을 3가지 측면에서 서술
1) 마케팅적 기능
마케팅은 기업이나 단체가 소비자에게 제품이나 서비스의 판매를 촉친 시켜 기업경영에 있어 매우 중요한 활동이다. 다양한 마케팅 활동 중 인터넷의 발전으로 온라인 마케팅이 등장하고 소셜 미디어와 콘텐츠 플랫폼의 성장으로‘유튜브’를 통한 상업적 콘텐츠를 마케팅에 활용하는 사례가 급증했다.

참고 자료

손동진,『디지털 인플루언서의 광고 콘텐츠 신뢰성 요인에 대한 연구 : 유튜버 브랜디드 콘텐츠를 중심으로 = A Study on Reliability Factors of Commercial Content by Digital Influencer : Focused on Branded Content by YouTube Creator 』,[경희대학교 중앙도서관], 2018.08
다이아몬드사, 홍성준,『마케팅』, [새로운 제안] 2005.03.30.
이성순,『광고의 경제·사회적 평가』, 한국공정경쟁연합회, 1996
유튜브 정관장,『TV 남극행 티켓을 향한 펭수의 무한도전~(feat.힘을줘요 정관장)』, (https://youtu.be/YYpashf_Qc4)
정수미 기자,『정관장 '펭수의 귀향' 광고, '구글 아태 유튜브 광고 리더보드' 선정』2020.03.10.
(https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/03/10/2020031003048.html)
생활경제,『홍삼부터 참치까지...펭수 컬래버 효과에‘들썩’』2020.01.23.
(http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20200123000018)
김유진, 소비자평가 경제 뉴스『인기스타로 광고효과 톡톡히 보는 스타마케팅』
(http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=1607)
유튜브 광동제약, 『비타500 - 착한마음SONG A,B편(2014)』
(https://www.youtube.com/watch?v=QHnTCd039SE)
노정동 기자, 한국경제,『"피곤한 사회, 한 병의 위로"…2조 기능성 음료, 라면시장 제친다』2016.08.03
(http://newslabit.hankyung.com/article/2016080365551)
LEGO Green Instruction
(https://greeninstructions.com/)