[마케팅]마케팅 분석의 시사점 및 소비자 행동분석

소개

마케팅을 통한 PPL 분석을 통해 팀프로젝트로 이미지 삽입과 용어의 정확성 및 깔끔한 레이아웃 정리하여 발표한 자료입니다.

목차

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본문내용

소비자에게 제공되는 외부적 또는 내부적 자극이 그들에게 영향을 미칠 수 있기 위해서는 우선 소비자가 그러한 자극을 적절하게 처리하여 자신에게 의미하는 바
를 찾아내야 하는데, 소비자에대한 자극의 영향은 그러한 의미를 근거로 한다.
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소비자의 정보처리과정은 자극으로부터 개인적인 의미를 도출하기 위한 노출, 감각 및 주의, 해석 등의 세단계로 구성되는 지각과정과 지각결과를 기억속에 저
장하는 학습과정으로 구분된다.

노출(exposure)이란 광고물이 시야에 들어오는 것과 같이 개인의 감각기관이 어
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PPL (Product Placement )은 영화나 TV 드라마 등 영상매체에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 시청자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 판매 증진이나 이미지 개선을 목적으로 하는 새로운 형태의 마케팅 커뮤니케이션이다. 흔히 관객들에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 소개하기 때문에「간접광고」라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL로 등장하는 제품의 목표소비자와 정확히 부합될 경우, 커다란 상승효과를 기대할 수 있다는 점에서 더욱 부각된다
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그 밖에 삼성전자 기업 PR 「또 하나의 가족 시리즈」 (TV Finalist), 삼성전자 기업 PR 「사랑의 러브레터」(라디오 Finalist) 등 고단한 삶에 지칠 때 마음의 힘과 위안이 되는 가족의 부각이 올해 광고의 커다란 특징 중 하나였다.

또한 불황 속에서 심화되고 있는 부익부 빈익빈 현상으로 인해 이른바 ‘반기업적 정서’가 보편화 되어있는 요즘 기업들은 그들의 욕망을 드러내지 않는 광고 즉, 제품 판매 목적을 직접적으로 드러내지 않는 광고의 경향들을 보였다.
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회적 흐름을 반영하고 그 시대 문화를 보여 주는 광고, 광고를 읽으면 현대 사회의 흐름을 읽을 수 있다. 2004년 대한민국의 문화적 트렌드를 통해 살펴본
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참고자료

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