마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

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최초 등록일: 2023.11.02
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"마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오"에 대한 내용입니다.

본문내용

소비자행동은 기업에서 제품 및 서비스 개발 시 중요한 요소로 작용한다. 따라서 최근 시장조사방법 중 하나인 소비자행동 연구 방법들이 많이 활용되고 있다. 이러한 소비자행동 연구 방법들로는 서베이법, 실험법, 관찰법, 조사설계법 등이 있는데, 본 과제에서는 그중에서도 대표적인 실험법에 초점을 맞추어 살펴본다. 먼저, 실험법이란 실제 상황과는 다른 인위적인 상황을 설정하여 피험자들을 대상으로 일정 기간 동안 특정 반응을 유도함으로써 자료를 수집하는 방법이다. 구체적으로 살펴보면, 실험집단과 통제집단을 무작위로 배정하거나 사전 검사 후 사후 검사를 통해 비교 분석하는 방식으로 진행된다. 그리고 여기서는 가장 일반적으로 사용되는 조작적 조건화 이론 기반의 실험 설계 유형 세 가지를 소개하고자 한다.

참고 자료

명품화장품을 살리는 도도한 홍보전략
http://www.medicompr.co.kr/nnew/service/case_view.asp?P_IDX=1428
뉴데일리 경제 신문
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2017/11/22/2017112210065.htm
http://cosmetibd.tistory.com/188 [미용업체와 화장품산업 DB]

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