[소비자행동] 매니아란 무엇인가 -특정제품을 선호하는 사람들-

소개

매니아에 대한 팀프로젝트 발표자료입니다.
과연 매니아란 무엇인가에 대해 많은 표와 그림을 첨부하여 조사한
자료입니다.

목차

서론
매니아란?
매니아의 특징
매니아의 부상배경

본론
특정 제품의 매니아활동
아이리버 매니아
스타택 매니아
기타 매니아

결론
특정제품에 있어 매니아의 역할
매니아의 마케팅적 시사점

참고문헌

본문내용

취미에 몰입해 집에서 두문불출하는 사람을 뜻함
의미상 매니아와 비슷하지만 뉘앙스적으로는
매니아 보다 강함
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소득 수준이 높아지면서
기존의 단조로운 라이프
스타일을 탈피하려는
움직임이 다양한
취미 생활로 연결됨
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인터넷을 통한 정보와 지식
공유가 활발해짐

인터넷을 통한 쉬워진 상호
작용으로 인하여 커뮤니티
활동이 빈번해짐
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특정 제품에 있어서의 매니아 활동
아이리버 mp3 player 매니아 활동
StraTac 매니아 활동
기타 매니아 활동
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국내 휴대폰 시장에 폴더형 휴대폰으로 선망의 대상이 됐던 '스타택'이 부활
지난 2000년 단종되었던 적지 않은 매니아를 거느리고 있는 스타택이 4년만에 다시 선보이게 됨
공전의 히트를 친 기존 모델의 디자인의 장점을 이어가면서 보다 세련된 디자인 및 다양한 기능을 탑재하는데 주력
소비자 조사 결과, 스타택에 견줄만한 휴대폰 모델이 없다는 응답자가 적지 않은 것으로 나타나고 있음
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스타택 매니아 활동 내역

1. 매니아들이 휴대폰 벨소리와 기타 컨텐츠 제공
2. 카페 회원들이 각종 불만.건의 사항을 기업측에 전달
함으로서 유저들의 니즈 충족에 앞장서고 있음
3. 스타택은 유난히 튜닝이 활발한제품 -> 매니아가
직접 디자인, 튜닝함으로서 결속력을 더욱 돈독히 함
4. 정기적인 지역별 정기모임
5. 회원들간의 활발한 물품교환 및 공동구매함으로서
매니아들간의 비용절감에 도움
6. 스타택 통합 홈페이지 개설 추진
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인라인 스케이트도 90년대말까지 일부 매니아들의 영역에 머물렀으나, 매니아의 활동으로 인하여 2000년대 들어 급속히 대중화됨
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매니아층은 특정 제품의 선도적인 소비를 함으로써
잠재 소비계층을 이끌어 내는 역할을
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매니아들의 특성을 활용하면 제품에 대한 개선점을
무료로 찾아낼 수 있음
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참고자료

· 없음