[ 패션브랜드, 의류상표 ] 켈빈클라인 - 브랜드분석, 마케팅전략 4P STP SWOT, 광고전략 분석

최초 등록일
2011.10.30
최종 저작일
2011.10
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소개글

[ 패션브랜드, 의류상표 ] 켈빈클라인 - 브랜드분석, 마케팅전략 4P STP SWOT, 광고전략 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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국제마케팅, 국제경영 경영분석, 외국기업 기업분석, 패션마케팅, 상표분석

목차

[ 서론 – 기업소개]
o 켈빈클라인 디자이너 - 소개 및 특징
o 켈빈클라인 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템

[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석

[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o 청바지브랜드 비교 - 게스, 리바이스
o 기타 브랜드 - 폴로, 빈폴 등

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
o 4P STP SWOT 분석
o BCG MATRIX 분석

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

[주제선정배경 ]
o 전 세계에서 청바지를 가장 많이 팔린 브랜드
o 최근 성인(20대~30대) 설문조사 선호하는 청바지브랜드 선정
o 켈빈클라인 청바지상표에 대한 특징이나, 컨셉, 브랜드전략에
대해 지식이 없어 이번 외국 브랜드(상표) 성공사례를 통해
알고 싶어서 켈빈클라인 브랜드를 선정
o 국내 프리미엄 청바지시장 매년 매출이 급속하게 성장 (by 한국은행)
★ 2008년(21.5%) - 2009년(25.2%) - 2010년(29.4%)
o 국내 한류스타를 모델로 앞세워 아시아시장 스타마케팅 성공사례

[ 켈빈클라인 디자인 컨셉, 특징 ]
(일부분 발췌 – 네이버 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=4691 )
o 디자인 철학 : 단순, 편안함, 다양함, 품질
- SIMPLE, COMFORT : `단순하고 편안한 옷’ 그러나 과장되거나 지나치지 않는 옷
- 그가 디자인한 옷들은 상당히 비싸지만 고전적이고 우아하며 입기 편하다.
- 무엇보다도 그가 이루어낸 업적은 고전적 디자인의 옷을 특정 상표로 성공시켰을
뿐만 아니라 미국 패션 산업의 성숙에 기여했다는 것이다

[ 켈빈클라인 마케팅, 광고전략 ] 일부분 발췌
o 성적소고 광고전략
(1) 1980년대 캘빈클라인의 섹스어필광고는 그 당시 보수적이었던 미국사회에 커다란 센세이션을 가져다 준다. 금기시 되었던 동성애, 매춘 10대들의 성이라는 소구를 이용하여 마케팅 전략을 사용하였음에도 불구하고 저급스럽다. 망측하다의 평가가 아닌 고급스럽고 간결한 이미지를 소비자들에게 심어주었다. 당시 억눌려있던 성적불만이 캘빈클라인의 광고를 통해 소비자들은 일종의 해소감을 얻고 대리만족을 할 수 있었다는 것에서 캘빈클라인은 새로운 문화를 주도해 나갔다고 표현할 수 있겠다.
현재 캘빈클라인이 직면한 문제는 다음 문화를 어떻게 예측하고 주도하느냐이다. 최근 많은 기업들이 캘빈클라인 이후 성적소구를 사용하여 섹스어필 광고를 하였고, 지금은 성적소구가 그저 흔한 소구가 되었다는 것에 문제가 있다. 패션은 문화이다. 어떻게 시장을 선도하고 주도권을 잡느냐는 소비자의 감춰진 욕구가 어디에 있느냐에 있는 것이다.

(2) 켈빈클라인의 광고전략 문제점은 섹스어필 마케팅의 한계에 있다. 캘빈클라인은 성적소구가 통용되는 범위 내에서 발빠른 사업확장을 전개하고 있다. 하지만 성적소구가 통용되지 않는 나라, 지역내에서의 한계가 존재한다. 실제로 우리나라의 경우만 하더라도 캘빈클라인의 광고는 TV, 라디오를 통해서는 전달되지 않는다. 한국보다 더욱 보수적인 나라는 캘빈클라인의 사업 전개 자체를 통제할 것이다. 이에 다른 전통성을 무기로 내세운 기업들과 비교하여 상당한 제약이 따르는 것이 사실이다.

참고 자료

참고문헌
캘빈 클라인 (브랜드·디자인·광고의 유혹) 지은이: 리사 마시 옮긴이: 박미영
참고자료
캘빈클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
브룩쉴즈 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770999
리바이스 홈페이지-http://www.levi.co.kr/
빅토리아 시크릿 홈페이지-http://www.victoriassecret.com/
출처사이트
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
위키백과사전 wiki.com

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