( A+ 만점 ) 마케팅원론 위더스 평생교육원 학점은행제 과제 [치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.]

소개글

"( A+ 만점 ) 마케팅원론 위더스 평생교육원 학점은행제 과제 [치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.]"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 3P

Ⅱ. 본론 3-5P
1. 관여도(Involvement)의 개념

2. 관여도 유형
1) 개인적요인
2) 제품요인

3. 관여도 결정요인
1) 개인적요인
2) 제품요인
3) 상황적요인

4. 관여도 수준에 따른 치약과 승용차 구매 의사결정

III. 결론 5P

Ⅳ. 참고문헌 5P

본문내용

현대사회의 소비자는 하루하루 의사결정을 통한 선택으로 여러 제품을 구매하며 살아간다. 오늘날의 많은 기업들은 치열한 경쟁을 통한 개발로 하나의 제품에도 수없이 많은 제품을 생산해내고 있으며, 그 속에서 우위를 차지하기 위해 좋은 마케팅 전략을 수립하고 실행한다. 소비자는 저녁 메뉴로는 무엇을 먹을지 같은 사소한 선택부터 값비싼 제품을 구매하는데 어떤 브랜드를 구매할지까지 다양한 선택의 과정을 거치며 그 선택의 과정에서 마케팅은 기업의 이미지와 그에 따른 제품의 판매량 상승에도 영향을 미친다. 마케팅 시장에 따라 달라지는 소비자의 의사결정과 관여도 차이를 통한 선택과정을 치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정의 비교를 통해 알아보고자 한다. 본론에서는 관여도의 개념에 대한 정의부터 관여도의 수준에 따른 의사결정 유형 및 결정요인, 마지막으로 두 제품을 구매할 때 내리는 의사결정이 관여도에 있어서 어떤 차이를 보이는지를 기술하도록 하겠다.

참고 자료

[위더스] 마케팅원론 교안
위키백과, 관여도, 2020. 9. 23
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B4%80%EC%97%AC%EB%8F%84
네이버블로그, 관여도(Involvement), 2017.04.24
https://m.blog.naver.com/businessinsight/220990549692