[중국 진출]태평양 화학의 화장품 중국 진출 성공 사례

소개

태평양 화장품의 중국 진출 사례로 한 발표자료 입니다.

목차

서론
·기업선정동기
·기업소개 및 연혁
·중국시장분석

☞본론
·(주)태평양 중국 진출
·성공요인 및 전략
·SWOT 분석 ·4P 분석

☞결론
·문제점 제시
·향후과제

본문내용

지난 2000년도 세계 화장품 시장의 성장률은 약 2.2%로 집계되었는데, 일본을 제외한 아시아 지역은 무려 8% 성장을 한 것으로 조사되어 세계 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 분석되고 있다. 아시아 지역의 이런 높은 성장을 이끌고 있는 나라가 바고 중국이다.
중국은 최대 인구와 소비 인구를 가지고 있는 아주 매력적인 시장이다. 2001년 12억 8천만 명에서 2050년 16억명으로 증가할 것으로 예상된다. 그 중에서 대략 2억명 정도로 예상되는 중산층 인구와 나날이 확대되는 화장품 시장은 전 세계 화장품 기업에게 큰 기회를 제공하고 있다.
중국 시장은 규모뿐 아니라 성장 속도도 매우 높아서 년 7~8%의 성정을 기록중이다. 그 중에서도 중국의 화장품 시장은 다른 어떤 사업분야보다도 높은 성장세를 기록하고 있다. 중국 국가 향수 산업 협회의 보고서에 따르면 2002년 중국 화장품 시장규모는 전년도에 비해 16.6%가 증가한 42억 달러 정도로 2002년 경제 성장률 7.8%의 두 배 이상이다. 중국 화장품 협회의 자료에 따르면 중국의 화장품 시장은 중국 국민들의 급격한 소득향상에 힘입어 향후 10년동안 연평균 12.9%의 성장률을 보여 2010년에는 시장 규모가 800억 위안(약 92억 달러)인데 반해 중국의 1인당 소비액은 0.24달러에 불과하다. 이는 달리 말하면 향후 중국 화장품 시장 성장 가능성이 엄청나다는 뜻이다.

(1)다양한 시장 존재
중국의 개방 정책과 경제 성장과 함께 1인당 화장품 소비는 1980년대 초 1위엔에서 1990년대 초에는 5위엔, 2001년에는 30.8위엔으로 증가하였다. 상하이, 베이징, 광저우의 평균 소비 수준은 80~100위엔에 달하며, 대부분 도시를 중심으로 소비가 이루어진다.
현재 중국 화장품 시장은 유럽, 미국, 일본산 고급 수입 화장품 시장, 외국 투자 기업과 중국 유명회사 제품 시장, 그리고 중국산 중저가 제품을 소비하는 시장으로 나뉘어져 있다.고급 수입화장품은 주로 대도시에 거주하는 고소득 젊은 여성이 주로 소비하고, 외국 투자 기업, 중국 유명제품은 도시 중산층과 농촌 부유층에 의해 소비된다. 중국산 저가 제품은 농촌 지역에서 소비된다. 중국 화장품의 소매가격은 수입 화장품은 100~1000위엔, 외국 합작 기업제품은 4~300위엔, 중국 토종 브랜드는 20~30위엔 사이이다.

참고자료

· 없음