아모레퍼시픽의 해외진출과 SWOT분석 및 4P분석0k

소개글

아모레퍼시픽의 해외진출과 SWOT분석 및 4P분석0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 기업선정이유

2. 기업소개
1)기업연혁
2)해외진출현황

3. 해외시장에서 거둔 성과

4. SWOT분석
1)강점분석
2)약점분석
3)기회분석
4)위협분석

5. 4P분석
1)상품(Product)전략
2)가격(Price)전략
3)유통(Place)전략
4)촉진(Promotion)전략

6. 해외시장(중국시장)에서 성공을 거둔 또 다른 이유
1)치밀한 시장조사
2)현지 인력고용

7. 향후 전망

8. 느낀점

*참고자료

본문내용

아모레퍼시픽은 우리나라에서는 빼놓을 수 없는 대표적인 화장품 회사이다. 화장품을 통해 세계 모든 여성들뿐만 예뼈지고 싶은 마음은 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 것이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.
태평양은 우리나라를 대표로 하는 화장품 회사로 미를 추구하는 몇 십년의 노하우를 지닌 화장품 회사로 많은 여성들에게 사랑을 받고 있다.
해외시장공략 을 통한 글로벌화를 추진하는 동시에 중국시장의 진출하여 많은 중국여성으로부터 고급화장품의 이미지를 부각시키고 있다.
중국인 대상 국내외 매출 및 브랜드파워가 눈에 띄게 확대됐다. 중국부문에서는 공격적인 매장확대와 브랜드파워 제고에 따라 yoy 32%의 높은 외형성장과 수익성 개선(영업이익 69억원 yoy 255%, OPM 7% → 15%)을 동시에 이뤄냈다. 높은 성장 잠재력을 보유하고 있는 중국인들의 화장품 수요를 감안할 경우, 국내면세점 채널과 중국법인의 가파른 실적개선에 주목할 필요가 있다.
매출 증대에 따른 추가적인 마케팅비 확대가 제한적인 수준에 머물렀다는 점에서 중국시장 내 아모레퍼시픽의 강화된 브랜드파워를 단적으로 보여주는 수치다.

참고 자료

구성미, “아모레퍼시픽의 중국 진출 방향: 프리미엄 브랜드 마케팅전략”, 서울대 학교 경영전문대학원, 2010
장수용, “아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 성공 전략”, 2011
仲 家 億, “아모레퍼시픽 화장품의 중국시장진출을 위한 마케팅 전략”, 동의대학교 대학원경영학석사논문, 2010년 12월
아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.com/)
삼성경제연구소(http://www.seri.org/)
파이낸셜뉴스(http://www.fnnews.com/)
http://jh9610434.blog.me/100121511531
http://blog.naver.com/cjnara?Redirect=Log&logNo=120125063293
http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=17262&