[인터넷마케팅] 인터넷 마케팅

소개

인터넷 마케팅의 성공전략과 미래 발전방향에 대해서 정리하였습니다.
많은 도움이 되기를 ^^*

목차

Ⅰ. 서론
1. 인터넷 발전의 배경

Ⅱ. 본론
1. 인터넷마케팅(Internet-Marketing)의 배경
2. 마케팅 패러다임의 변화
3. 인터넷마케팅의 정의
4. 데이터베이스 마케팅의 구현과 인터넷 마케팅의 최신 동향

Ⅲ. 결론
1. 인터넷 마케팅의 성공전략
2. 인터넷 마케팅의 미래전망

본문내용

인터넷을 통한 마케팅 개념은 새롭게 등장하고 있지만 선진 국가들은 마케팅 인터넷으로 성공한 기업들의 많은 예가 존재한다. 현재 인터넷을 통한 상업적 기업들은 1991년 9천 개에서 최근에는 약 3만 이상의 상업적 사이트들이 늘어나고 있는 추세이다. 인터넷 마케팅 전략수립 회사인 테나그라 회사(Tenagra Corporation) (http://www.tenagra.com)는 1994년부터 인터넷 마케팅으로 성공한 5개회사를 뽑아 매년 발표하고 있다. 그 중에 1994년에 상을 수상한 피자헛은 3개월간의 마케팅 계획으로 피자를 시장화 하고 선전하여 전체적으로 15%의 판매가 증가 되었다는 사실을 알았다. 이것은 너무도 깜짝 놀란 만한 성공이었다. 이 이유는 비즈니스에 너무도 적은 비용이 들었기 때문이다. 그들 비용은 대략 2천-3천불 정도에 전국적인 피자 체인점에서 15%성장은 수백만 판매량에 이르는 것이었다. 그들이 했던 마케팅은 메뉴와 주문양식을 담은 월드와이드 웹 서버를 만든 것뿐이었다. 그 외 여러 기업들이 성공하였으며, 성공을 하기 위하여 투자를 준비 중에 있다. 최대한의 선전과 성공을 얻기 위하여 전통적 마케팅 활동과 인터넷 마케팅 활동을 잘 조화시켜야 한다. 일반적으로 세상에 많이 노출될수록 모든 마케팅 전략에는 더 효과적이다. 지금 인터넷에 등장하고 있는 최고의 범주는 정보(회보, 책, 팜플렛, 보고서 등)이다. 인터넷이 바로 정보 슈퍼 하이웨이이기 때문이다.

참고자료

· 인터넷 마케팅. 이두희/한영주. 1997
· 코리아 인터넷 마케팅센터. 김형택. http://www.webpro.co.kr
· “고객 중심의 인터넷마케팅 전략 수립 및 활용”, 임언석
· 『매체로서의 인터넷』, 금강기획 웹진(web-zine). 인태연. 1999, 5
· 『TV광고의 길이 효과 연구/인터넷광고의 포지셔닝(Positioning)과 효과. 한정호, 부경희, 장대련. 1998
· "고객맞춤형 웹사이트", 서울대학교 전자상거래 지원센터 교재. 김병도. 2000
· “INTERNET BUSINESS .COM”, 영진출판사. 김진우. 1999
· 한국일보 비즈니스 인터넷 Biz. 인터넷 마케팅 칼럼 (1999), Retrieved March 25, 2000 World Wide Web, http://www.hk.co.kr/biz/interbiz/interbiz.htm.
· 인터넷 마케팅 환경의 변화 및 발전전망. (주)드림위즈. 이찬진. 2003. 7