국제적 인터넷 마케팅 (International Internet Marketing)

소개글

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목차

1.국제적인 인터넷 마케팅이란
2.국제적인 인터넷 마케팅의 특징
3.국제적 인터넷 마케팅 전략에 영향을 주는 요인
4.국제적 인터넷 시장에 대한 이해
5.국제적 인터넷 마케팅 믹스
6.국제적인 인터넷 마케팅의 위험 요소
7.국제적 인터넷 마케팅 이행의 절차

본문내용

1. 국제적인 인터넷 마케팅이란
국제적 인터넷 마케팅 (International Internet marketing)은 인터넷, 회사 내부의 인터넷 망인 인트라넷, 협력 업체끼리의 인트라넷을 연결한 엑스트라넷 등을 통해서 전자적으로 정보를 주고 받는 환경에서 이루어지는 마케팅 활동을 말한다. 마케터는 국내 시장에서 뿐만 아니라 더 넓은 세계 시장을 위한 마케팅 전략을 수립하고, 이를 이행하게 된다.

2. 국제적인 인터넷 마케팅의 특징
국제적인 인터넷 마케팅은 온라인으로 진행되기 때문에 진행이 빠르고, 오프라인으로 마케팅 전략을 진행하는 것에 비해 비교적으로 저렴하다는 특징이 있다. 온라인으로 마케팅 전략을 실시할 경우에, 저렴한 비용으로 세계의 인터넷 시장에 노출되는 것이 가능 해지므로, 인터넷을 통한 파급 효과가 크기 때문에 비용 대비 효율성이 크다는 장점이 있다.
인터넷을 통한 파급효과를 극대화 시키기 위해서는 국제적인 인터넷 마케팅을 실시할 때에는 목표 시장이 충분한 인터넷 기반을 갖추고 있어야 한다. 또한 기업에 이익을 줄 수 있는 규모의 시장에 접근하는 것이 유리하므로 목표 시장을 결정할 때 마케터는 해당 국가의 바이어들이 기업의 상품 또는 서비스를 구매할 수 있는 경제적 여건을 가지고 있는지의 여부를 반드시 고려하여야 한다.

3. 국제적 인터넷 마케팅 전략에 영향을 주는 요인
(1) 기업의 제품
기업이 어떤 제품을 세계 시장 진출에 내세우는지에 따라 기업의 국제적 전략 수립에 영향을 준다. 국제적인 마케팅 전략을 수립할 때는 세계 각국의 문화들이 상이하므로 이 점에 유의하여야 한다. 특히 식품, 의류 등 문화적으로 예민한 제품의 경우에는 진출하고자 하는 국가에 대한 깊은 이해가 필요하다.

참고 자료

없음