광고학_광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟 마케팅 과정으로 분석하시오

목차

1. 서론

2. 마케팅 수립 과정
(1) 마케팅 전략의 개발
(2) 광고전략의 수립
(3) 광고의 제작
(4) 효과측정 및 평가

3. MZ 세대와 SNS 광고

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고란 어떤 제품을 알리고 판매하기 위하여 소비자들이나 잠재 고객들에게 제품에 대해 홍보하는 것을 말한다. 특히 과학기술이 발달하고 여러 가지 매체가 생겨난 요즘에는 다양한 방식과 수단으로 광고가 나타난다. 또한 코로나-19로 인해 근래의 광고는 디지털 형식의 온라인 광고가 매우 중요해졌다. 매장에 방문하지 않고도 디지털 매체로 제품의 가치, 특성을 알리려는 콘텐츠가 늘어났고 바로 제품을 구입하는 것으로 연결될 수 있도록 유도하려는 광고가 많아졌다. 홍보 전략에서 중요한 것은 제품의 내용, 경쟁사의 전략과 타깃을 명확히 잡고 분석하여 광고 콘텐츠를 제작하는 것이다. 본론에서는 이러한 광고 마케팅의 수립 과정과 타깃 마케팅 과정을 분석하여 요즘의 광고에 대해 살펴보고자 하였다.

2. 마케팅 수립 과정
마케팅 전략의 수립 단계는 아래와 같다.

(1) 마케팅 전략의 개발
마케팅 전략 개발의 단계에서는 여러 가지 요인 분석을 통해 마케팅 전략을 수립하도록 한다. 여기서 이루어지는 분석은 제품과 연관된 환경이 가져오는 기회와 위험에 대하여 분석한다.

참고 자료

MZ세대 마케팅이 곧 트렌드가 되다, 2021년, 9월 1일자 기사, 소비자 평가
www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=21119
MZ 세대 “온라인 쇼핑시 친구보다 인플루언서 추천 신뢰”, 2021년 10월 27일자 기사, 보건뉴스 http://www.bokuennews.com/news/article.html?no=209279
이예송, “뷰티 인플루언서와의 라포가 충동구매에 미치는 영향”, 서경대학교 대학원, 석사학위 논문, 2021
김건희, “인스타그램에서 화장품 브랜드의 영상 콘텐츠 유형이 소비자 태도와 구매 의도에 미치는 영향”, 홍익대학교 영상커뮤니케이션대학원, 석사학위 논문, 2021