[마케팅] 이마트 emart 마케팅 전략

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 이마트 선정동기
2. (주)신세계 이마트 소개

Ⅱ. 거시적 환경
1. 이마트의 해외직접투자 배급
2. 이마트가 중국을 선택한 이유
3. 중국 경제의 심장, 상해로

Ⅲ. 미시적 환경
1. 환경요인
2. 중국의 유통․물류 현황
3. 경쟁강도 분석
4. 중국인의 소비구조 및 소비패턴

Ⅳ. 진출전략 및 성공요인
1. 이마트 상해점 개요
2. 진출상의 어려움
3. 이마트 경쟁우위 요소
4. 이마트 진출․성공 전략
5. 이마트 인사관리 전략

Ⅴ. 경쟁기업분석
1. 월마트
2. 월마트 성공요인
3. 까르푸

Ⅵ. 결 론
1. 신세계 기업의 성장 가능성
2. 신세계 성장에 따른 이마트의 미래

▲ 참고문헌

본문내용

1992년 삼성그룹으로부터 분리한 후 독자경영을 해오다 1997년 공정거래위원회로부터 삼성그룹과의 독립인정발표가 있은 후, 유통전문기업으로 새로운 출발을 하였다. 1992년 독립한 후, 독자경영 기반구축을 위해 사업다각화에 박차를 가하여 1993년 E-mart 창동점 개점을 시작으로 신세계건설, 신세계푸드시스템, 신세계 인터내셔날, 신세계 I&C, 조선호텔 등을 사업부 및 관계사로 사세를 확장하여 경영하여 왔다. 현재는 유통 을 중심으로 건설, 호텔, 정보통신사업부 등 4대 핵심사업군을 설정하여 지속적인 확장을 하고 있다.
신세계는 국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점을 도입하였는데 그것이 한국형 디스카운트 스토어인 E-mart였다. 국내최초의 할인점인 E-mart는 국내 유통업계의 변혁을 가져왔고, 현재 수도권에 23개 전국에 21개점, 중국에 1개점으로 확장하였으며 할인점 부문에서 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 이제 E-mart사업부는 신세계의 주력사업부가 된 것이다. 이러한 E-mart는 7개의 백화점 점포와 더불어 신세계백화점의 양대 축을 구성하여 2001년 매출규모가 4조9천억원대로 5조에 육박하는 기업으로 성장하여 왔다.

참고자료

· < 참고 문헌 >
· - (주) 신세계 이마트부문 마케팅실 사내 자료
· - 상하이 리포트 (한국경제 특별취재팀 저, 은행나무)
· - http://www.shinsegae.com/ (신세계 홈페이지)
· - 중국 산업 연감 2002 (한국산업정보원 2002)
· - 중국 경제 연감 2002 (중국경제연감편찬 위원회 2002)
· - www.kotra.or.kr (대한무역투자진흥공사)
· - www.kotrachina.org (코트라 차이나)