이마트

소개

이마트 마케팅 4P전략과 이마트 SWOT분석과 기업분석 및 이마트 코로나 이후 향후전략방안에 대해 서술하였습니다.

이마트 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체 자료로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. EMART 이마트 기업개요

2. 이마트 기업현황과 시장환경분석

3. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이마트 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 코로나19 이후 이마트 향후전략방안 제안

본문내용

1. EMART 이마트 기업개요

1993년 창립된 국내 최초의 종합할인마트인 이마트는 대한민국에 할인점 사업을 처음 시작한 이후 2006년 월마트 코리아를 인수하면서 100개의 점포를 넘었고, 2022년 기준 현재 131개의 국내 점포를 운영하고 있다.
이마트는 현재 대한민국 1등 할인점을 넘어 글로벌 종합 유통기업으로 도약하고 있다.

2. 이마트 기업현황과 시장환경분석

대형마트의 영업규제와 의무휴무일 지정 이후 대형마트들의 매출이 줄어들고있으며 그로인해 2019년 말, 이마트는 지난 2분기에 창사 이래 처음으로 ‘영업 적자’를 기록한바 있다. 적자의 이유로는 1인 가구 증가, 쿠팡 등 모바일 쇼핑 강자들의 시장 잠식, 경기 불황 등 3가지 악재가 한꺼번에 몰려온 영향이라고 한다.
그리고 국내 유통시장에서 이마트 뿐만 아니라 큰 대형마트인 롯데마트와 홈플러스 등이 있어 경쟁구도가 심하다.
특히 최저가 할인 이벤트로 인한 손님 끌어들이기의 싸움이 크며 온라인 시장의 급성이 매출에 큰 타격을 주고 있다. 소비자들이 기저귀, 물티슈, 생수 등등의 공산품뿐 아니라 이제는 마트에서 구매하던 채소와 과일, 고기 등의 식품도 온라인을 통해 구매하는 소비방식이 확대 됨에 따라 마트가 ‘직격탄’을 맞았다. 온라인 업체들과 경쟁하기 위해 가격을 낮춘 것은 수익성 하락으로 이어졌으며 또한 요즘에는 편의점에 식재료가 입고 되고 음식 종류가 다양하게 입고 되면서 소비자들의 대형마트 이용이 줄고 있다.

3. 이마트 SWOT분석

(1) Strength

이마트는 입지조건이 좋은 곳에 다점포 전략으로 인하여 경쟁업체들과의 시장점유율에서 우위를 차지했다
그리고 온라인 시장 활성화로 오프라인 유통 시장은 해가 갈수록 줄어들고 있으며 이마트 역시 지난 3년간 마트 사업 매출은 조금씩 감소하는 추세였다. 하지만 코로나 이후 사회적 거리두기 여파로 '집밥'이 트렌드가 되며 식재료를 비롯한 필수소비재 위주 소비가 늘어났다.

참고자료

· 없음