[마케팅전략론] 글로벌 마케팅 전략 -기업 4P사례분석-

소개

글로벌 기업들의 4P를 분석하면서 성공과 실패를 하는 원인과 그에 따른 결과등을 팀프로젝트로 만들어 발표한 자료입니다.

목차

1. 글로벌 마케팅

2. 마케팅 촉진전략
(1) 제품 (네슬레, 코카콜라)
(2) 가격 (스와치, 리바이스)
(3) 유통 (로만손, 월마트)
(4) 촉진 (야후, 말보로)

3. 마케팅 믹스 – 스타벅스

4. 우리나라기업이 글로벌 기업으로 나아갈
방법 - 동양제과

본문내용

전 세계시장을 단일화된 하나 또는 몇 개의 표준
화된 시장으로 간주하고 동일한 제품을 동일한
방법으로 제조하여 저비용으로 운영◦판매하는
글로벌기업의 마케팅활동
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1860년 앙리 네슬레가 우유를 재료로 한 유아식품 개발에 성공 • 판매한 회사가 네슬레의 모체
네슬레 글로벌화의 특징
- 현지 차원에서 각기 처한 소비자들의 문화와 관습,
그리고 소비행태를 공략
글로벌화와 현지화를 잘 조화시킨 대표적인 기업
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실패원인
- 백 년에 걸쳐 미국 문화의 일부가 된 코카콜라에 대한 소비자들의 심리적이고 정서적인 반응을 측정하지 못함.
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리바이스의 위기
- 90년대 초 시장점유율 50%, 기업가치가 16조원을 넘을 만큼 브랜드 성공을 거두었으나, 본사의 변화관리 부족과 경영실패
1996년 매출액 71억 달러에서 2002년 41억 달러로 하락
실패요인

참고자료

· 없음