[방송학] 방송 광고

소개

현대 방송학 요약필요하신분

목차

1. 방송광고의 특성과 현황
2. 우리나라 방송광고
3.시청률과 광고
4.방송광고 규제론
5.정치 광고론
6.PR론
7.방송광고의 미래

본문내용

1. 방송광고의 특성과 현황

1) 방송광고의 역사
텔레비전의 발달은 마케팅 분야에서의 셀프서비스 혁명과 때를 같이하여 대량생산자와 소비자를 연결시키는 효과적이고도 거대한 판매수단이 되었다.
공식적으로는 1922년 8월 퀸스보로가 뉴욕의 잭슨하이츠에 위치한 아파트 분양을 위해 10분짜리 아파트 판매광고를 실시한 것이 최초의 방송광고로 기록되고 있다. 1930년대에 들어서 사람들이 오락과 정보를 얻기 위해서 라디오를 더 많이 이용함에 따라 라디오 광고도 계속 성장하였다. 2차대전중의 광고는 또 다른 형태를 띠었다. 1941년에는 광고수입이 1935년의 배가 되었고, 라디오 수신기 보급률은 전체 가구의 90%에 달하였다. 상업텔레비전의 성장은 지금까지의 어떤 매체보다도 강력하고 성공적인 광고매체 시대를 열었다. 1960년대에는 네트워크 텔레비전이 장편의 영화를 편성하기 시작하면서 60초 광고가 유행하였다. 텔레비전 초창기에는 광고나 프로그램 모두 생방송으로 제작되었으나 지금은 필름과 테이프 녹화 덕분에 생방송 제작은 거의 없어졌다.

참고자료

· [현대방송학] 김우룡