최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명

소개글

광고학
주제: 최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고 앞으로의 추이를 예측하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국내 총광고비 규모
(1) 방송
(2) 인쇄
(3) 디지털
(4) OOH
(5) 총광고비 규모

Ⅲ. 광고비 집행 변화 추이

Ⅳ. 앞으로의 변화 예측

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 항상 우리 주변에 머무르고 있다고 말해도 과언이 아니다. 오늘 하루에 있었던 일을 되돌아보자. 오늘 본인이 노출되었다고 생각하는 광고는 몇 개나 될지에 대해 떠올려보자. 기억에 남는 광고는 몇 개 없을 것이다. 하지만 우리가 많이 사용하는 메신저, 포털 사이트 등에 접속했다는 것만으로도 광고에 노출되었다고 말할 수 있다. 그렇다면 지금 사용하고 있는 메신저나, 포털 사이트 화면을 켜보자. 보이는 광고의 숫자는 몇 개인가? 만약 카카오톡을 켰다면 1~2가지의 광고가 보일 것이고 네이버를 켰다면 3~4가지의 광고가 보일 것이다.
연구에 따르면 소비자들이 하루에 노출되는 광고는 약 200개라고 한다. 이는 엄청난 수의 광고에 노출이 되고 있다는 것을 이야기해주고 있다. 이러듯 광고가 띠고 있는 형태는 다양하지만 엄청나게 많은 수의 광고가 지금도 집행되고 있다. 그렇기 때문에 이번 글을 통하여 최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체별로 구분하고, 광고비 집행의 변화 추이 그리고 앞으로의 추이를 예측해보도록 하겠다.

<중 략>

Ⅲ. 광고비 집행 변화 추이
광고비 집행 변화 추이를 지켜보면 직관적으로 알 수 있는 사실이 있을 것이다. 바로 디지털 광고 집행 비용이 많이 증가하고 있다는 것이다.

참고 자료

제일기획, 2019~2021 매체별 총 광고비, 2021
강원, 최순화 (2016), 글로벌 금융위기 이후 국내 기업의 광고비 민감도 변화에 대한 연구, 글로벌경영학회지, 13(2), 75~95