광고의 긍적적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 광고의 긍적적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 다양한 관점
1) 마케팅 관점에서 광고
2) 커뮤니케이션 관점에서 광교
3) IMC 관점에서 광고
2. 광고의 기능
1) 마케팅적 기능
2) 사회적 기능
3) 문화적 기능

Ⅲ. 걀론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 라틴어 advertere라는 돌아보게 하다, 마음을 향하게 하다의 어원적 의미를 가지고 있다. 또한 한자어로 광고는 세상에 널리 알리는 것으로 반복, 부르짖어 알리면서 사람들의 마음을 향하게 한다는 뜻을 가진다.
이러한 광고는 미국광고대행사협회를 통해서 정의되기도 하였는데 이는 대중에게 제품 또는 서비스를 알리기 위하여 매스미디어를 통해 유로로 전달하게 되는 모든 행위라는 정의이다. 또한 기업과 정부, 개인 등 자신의 주체를 밝히면서 특정 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 매체나 쌍방향 매체를 사용하여 전달하는 과정이라는 의미도 가진다.
광고에 대해서는 다양한 정의들이 이루어지고 있지만 이러한 정의들을 종합해보면 명시된 또는 확인 가능한 광고주가 특정 상품이나 아이디어 또는 해당 기업체에 관련된 정보를 다양한 매체를 유료로 불특정다수의 소비자 또는 잠재고객에게 전달하면서 고객의 태도 또는 행동을 변용시켜셔 구매 행동을 유발하여 판매를 촉진하게 되는 설득적 마케팅 커뮤니케이션이라고 할 수 있을 것이다.
본론에서는 광고에 관해서 광고가 가지고 있는 기능을 살펴보고 이 중 긍정적인 기능에 해당하는 광고물을 알아보도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 다양한 관점
1) 마케팅 관점에서 광고
미국마케팅학회에서는 광고에 대해서 광고주를 위하여 사람이 직접 개입하지 않으며 대가를 지불하여 제품서비스, 아이디어 촉진과 이를 알리는 것이 목적으로 이루어지는 일체의 형태라고 하였다.
기업경영 관점에서 광고의 위치를 보면 제품과 가격, 유통, 촉진으로 구성된 마케팅 믹스 중 촉진의 핵심이 되는 소비자를 대상으로 하는 커뮤니케이션 기능을 수행하는 것이다.
마케터는 촉진활동을 수행하는 과정에서 광고, 인적판매, PR 및 퍼블리시티, 판매촉진 등을 사용하게 된다. 첫 번째로 광고는 광고 주체가 자신의 이름을 밝히며 매체를 이용하게 되는 대가로 대금을 지불하면서 대중매체를 주로 사용하게 된다.

참고 자료

광고학 교안
심성욱 외 2명, 「광고학개론」, 서울경제경영, 2018.
김혜성, 「광고의 이해」, 커뮤니케이션북스, 2011.
애플 홈페이지
현대자동차 홈페이지
삼성전자 홈페이지