[마케팅] 나이키 브랜드 분석

소개

나이키 브랜드에 관한 소개글입니다.

목차

나이키 - Nike

1. 커뮤니케이션

2. 아이덴티티

3. 제품의 외형

4. 공동브랜딩

5. 웹사이트

6. 인적요소

본문내용

나이키는 이익의 10% 정도를 마케팅 홍보비용으로 쏟아 붓고 있다. 상표권과 특허로 기업의 생명을 걸어야 하기 때문에 연구개발비에도 엄청나게 투자한다. 그러나 구체적인 투자액수는 영업비밀로 지켜지고 있다.
스포츠 제품의 선두주자 나이키의 세계시장 제패는 스포츠 정신과 아이디어, 브랜드 이미지를 높이기 위한 대대적 홍보라는 3박자가 빚어낸 결실이다.
There is no finish line(결승선은 없다)'란 나이키의 기업 모토에서는 스포츠 냄새가 물씬 풍긴다. 이 모토는 스포츠 세계와 마찬가지로 기업에서도 `영원한 승자는 없으며 항상 새로운 승부가 있을 뿐'이라는 의미를 강하게 함축하고 있다. 나이키 관계자들은 스포츠가 있음으로써 나이키가 존재한다고 믿고 있다. 나이키가 내건 다른 모토인 `Just do it(한번 해봅시다)'도 스포츠 정신을 담고 있다.
또한 나이키는 스포츠 스타를 이용한 스타광고를 자주 이용한다.
골프신동 타이거 우즈나 은퇴한 농구 황제 마이클 조던의 일거수일투족에 관심을 갖고 있는 것도 이들이 살아 움직이는 광고이기 때문이다.
이들의 한마디 한마디와 행동 하나 하나가 바로 제품 판매와 직결되기 때문이다.
여기에 국내적으로는 우리나라 정서와 국민들의 상호 감정을 공유하는 차원에서 국내 축구대표팀을 모델로 내세운 광고 집행으로 상당한 시너지 효과를 거두고 있다. 나이키의 광고마케팅 전략 초점은 유명 운동선수들의 승리에는 항상 나이키가 함께 한다는 이미지를 소비자들의 뇌리에 확실히 심어주는 것에 맞춰져 있다.

참고자료

· 없음