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광고학) 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요(A+)

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최초 등록일
2023.03.10
최종 저작일
2023.03
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 전략이란
2. 통합마케팅의 등장배경
3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 : 애플과 나이키
4. 시사점 및 나의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

급변하는 오늘날의 마케팅 환경 속에서 기업들은 잠재 고객들에게 긍정적인 영향을 미치고 소비자들의 반응을 촉구하기 위해 다양한 마케팅 전략을 실천하고 있다. 이러한 전략 중 하나가 통합 마케팅으로, 고객을 위한 응집력 있는 브랜드 경험을 만들기 위해 다양한 미디어 및 커뮤니케이션 채널을 고려하는 마케팅 활동에 대한 포괄적인 접근 방식을 의미한다. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 뉴미디어를 통해 다양한 방식으로 소비자들과 소통하고자 하는 기업들에게 점점 더 인기를 끌고 있다. 그러나 성공적인 마케팅 전략을 고안하는 것은 그 분야의 추상적이고 불확실한 특성 때문에 여전히 과제로 남아 있다. 이러한 과제를 해결하기 위해 기업은 성공적인 마케팅 전략의 다양한 예를 분석하여 어떤 이론과 관행을 적용해야 하는지 이해해야 할 필요가 있다.
따라서 본론에서는 통합 마케팅에 대한 논의를 통해 광고 및 마케팅 전략에 대한 이해를 높이고자 한다. 구체적으로 통합마케팅의 개념을 살펴보고 성공적인 통합마케팅 사례로 꼽히는 '애플‘과 ’나이키‘의 마케팅 사례를 분석해본다.

참고 자료

김병희 외(2021), 「디지털시대의 광고학 신론」, 학지사
최영균 외(2019), 「광고학개론」, 이프레스
김광수,권은아(2014), 「광고학」, 한나래아카데미
김찬석(2005), 「통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할」, 한국광고학회 학술논문
이경렬 외(2012), 「스마트 시대의 광고 미디어」, 한울아카데미
정혜욱(2013), 「통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에서의 전략적 미디어 믹스(media mix)의 중요성」, 디자인융복합연구
한정아(2010), 「IMC 전략을 통한 패션 & 뷰티 분야의 아트 콜래보레이션 상호 연관 분석」, 한국디자인포럼
한지연(2007), 「기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략」, 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원

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