나이키

소개글

나이키 NIKE 성공전략과 마케팅,경영전략사례분석및 발전과정분석 레포트입니다.

나이키의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅,경영전략의 사례를 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 브랜드소개
(2) 나이키브랜드의 역사와 강점
(3) 나이키의 사업분야

2. 나이키의 업계1위 유지비결

3. 나이키 마케팅전략의 발전과정

4. 나이키 SWOT분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT

5. 나이키의 경영전략
(1) M&A (인수합병) 전략
(2) 브랜드확장 전략

6. 나이키의 마케팅전략 사례
(1) 스포츠마케팅
(2) 디지털마케팅
(3) 후원마케팅
(4) 혁신마케팅
(5) 캠페인마케팅
(6) 감성마케팅
(7) 사회지향적 마케팅
(8) 그린마케팅

7. 결론 및 시사점

본문내용

(1) 나이키 브랜드소개
나이키는 스포츠 브랜드하면 가장 먼저 떠올릴 수 있는 대표적 글로벌 기업으로서 전세계 스포츠용품 브랜드 중 가장 높은 브랜드 가치를 평가받고 있다.
창립 50주년을 넘긴 나이키는 리복(1895년), 푸마(1948년), 아디다스(1949년)보다 후발주자였음에도 제품 개발에 대한 열정과 소비자들의 수요를 꿰뚫는 스마트한 광고 전략을 통해 글로벌 1위의 스포츠용품 브랜드로 성장했고, 광고에 많은 돈을 쏟는 회사로 유명하다.

(2) 나이키브랜드의 역사와 강점
나이키는 당시 육상 코치였던 빌 바우어만과 바우어만의 팀 소속이 된 중거리 러너 필 나이트가 1971년 공동으로 설립하였다. 필 나이트는 스탠포드 대학 연구 논문에서 일본 운동화 수입을 통하여 독일제가 중심이던 미국의 운동화 산업을 뒤바꿀 수 있다고 주장하였다. MBA학위 취득 후 그는 일본을 방문하였고, 나이키의 전신인 ‘블루리본 스포츠’라는 회사명을 만들어낸다. 이 후 몇몇 제품이 출시되었고, 빌 바우어만은 자신의 집에서 새로운 밑창을 개발해내기도 한다. 1971년 나이키의 첫 직원인 제프 존슨이 ‘나이키’라는 이름을 만들어 내는데, 이는 승리의 여신인 ‘니케(Nike)’에서 따온 말이다. 이 후 바우어만이 개발한 밑창을 이용한 신발인 와플 트레이너가 미국에서 가장 많이 팔린 트레이닝화가 되었고, 많은 육상선수들이 나이키 운동화를 신게 되었다.
한국 나이키는 1986년 (주)한국 나이키라는 이름으로 설립되었고, NIKE Inc와 기술 도입, 합작 투자 계약을 체결하면서 업무를 시작하였다. 이후 삼나 스포츠라는 이름을 거쳐 1994년 (주)나이키 스포츠라는 이름으로 새롭게 출발하였다. 스포츠 용품 산업의 잠재력을 확인한 나이키 스포츠는 여러 분야에 과감히 투자하였고, 전국에 719개에 이르는 점포수를 보유하면서 한국의 대표적인 스포츠 용품 브랜드로 자리매김하였다.

참고 자료

없음