휠라 FILA 마케팅

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최초 등록일
2021.06.08
최종 저작일
2021.06
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소개글

휠라 FILA 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석과 기업분석 레포트입니다.

관련 주제로한 레포트 준비하시는 분들께 많은도움될겁니다 :)

목차

1. 휠라 FILA 브랜드 소개

2. 휠라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 휠라 마케팅전략 사례연구
(1) 콜라보레이션 마케팅
(2) 캠페인 마케팅
(3) 브랜드 마케팅

4. 결론 및 시사점

5. 참고문헌

본문내용

(1) 콜라보레이션 마케팅

휠라는 2000년대 초 파산 위기가 있었지만, 2015년에 마케팅을 통해 부활하게 된다. 휠라는 인터넷상에서 ‘콜라보 장인’이라는 말을 얻을 정도로 다양한 브랜드와 협업을 진행하고 있다. 가장 화제가 되었던 제품은 펩시와 메로나와 협업을 한 제품인데, 두 브랜드 모두 대중적으로 인기가 많고 탄탄한 마니아층이 있어 더 화제가 되었다. 이렇게 협업하는 브랜드 행동은 특정 카테고리를 선호하는 소비자가 다른 카테고리에서 해당 분야와의 관련성을 찾았을 때 우호적 태도를 느낄 수 있는데, 이러한 행동을 관련성이라고 한다. 휠라는 소비자들이 자신이 좋아하는 브랜드가 타 브랜드와 조합되는 것을 선호하는 마음을 이용해 소비자들의 소비심리를 읽어 이슈 브랜드로 거듭나게 되었다.

(2) 캠페인 마케팅

휠라는 2017년도부터 이색 스쿨 이벤트인 ‘우리반 찍었s’라는 캠페인을 진행하고 있다. 이 캠페인은 주요 소비자인 중학생, 고등학생의 참여를 유도하며 출품된 영상을 통해 마케팅에 활용하고 있는데, 이러한 캠페인 덕분에 새로운 휠라를 얻었다는 평가뿐만 아니라 소비자 개개인들에게 추억을 선물하면서 캠페인 이상의 가치를 평가받고 있다. 여기서 나타나는 점은 자기 창의성인데, 자기 창의성이란 브랜드만이 보여줄 수 있는 컨텐츠를 제작하여 소비자와 커뮤니케이션을 하는 것이다.

참고 자료

한겨레경제사회연구원 - HEFI 칼럼
박가희,글로벌 스포츠 브랜드의 콜라보레이션
김세준, 스포츠 마케팅4/해외기업의 스포츠 마케팅 사례 연구 – 김세준
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