[매스커뮤니케이션] 2단계 유통이론

목차

2단계 유통이론

1. 2단계 유통이론의 대두배경과 기본가정

2. 2단계 유통이론에 대한 검증연구들

3. 2단계 유통이론에 대한 비판과 평가

본문내용

2) 2단계 유통이론의 기본가정들에 대한 이론적 근거
▲ 이론적 근거로써 ‘1차적 사회집단’ 개념의 도입
- 1909년 Cooley 제시 : 매스미디어의 수용자 개인들은 다른 사람들과 사회적 유대를
갖고 있으며, 따라서 매스미디어로부터의 정보는 수용자 대중들에게 직접 전달되기보다 는 의견지도자를 거쳐 다시 대인적 채널을 통해 수용자 대중들에게로 전파.
▲ ‘1차적 사회집단과 그 영향’에 관한 실증적 연구들
- 1차적 사회집단의 재발견
사례) Hawthorne Studies : 근로자들이 서로 긴밀한 개인적 유대관계를 맺고 있으며, 이러한 동료 근로자들간의 규범과 상호간의 기대가 그들의 생산성에 중요한 영향을 끼침을 발견.
사례) 2차 세계대전 중에 실시된 미군병사들에 관한 연구 : 병사들간의 개인적 집단들이 그들의 사기와 전투동기 등에 중요한 영향을 미치고 있음을 발견.

참고자료

· 매스커뮤니케이션 효과이론(2002), 차배근, 나남.