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2단계유통이론의 연구 및 비판.

등록일 1999.10.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 무료
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목차


1장. 이단계유통이론의 대두배경과 기본가정
2장. 2단계유통이론의 기본가정과 논리적 근거
3장. 2단계유통이론에 대한 비판과 평가

본문내용

커뮤니케이션 영향 내지 정보의 2단계유통이론은 매스미디어의 선별효과이론과 함께 그 이전의 강화이론을 퇴조시킨 또 하나의 한정효과이론의 일종이었다.
강화이론에 대한 비판이 한창 대두되고 있던 1948년, 이 2단계유통이론이 Paul F. Lazarsfeld 와 Bernard Berelsond 그리고 Hazel Gaudet 에 의해서 발표되자, 강화이론의 가정들은 더욱 그 타당성을 상실하게 되어 퇴조를 하고 말게 되었다.
매스 미디어로부터의 정보(Information )나 영향(Influuence)은 일단 의견지도자(Opinion leader )를 거쳐서 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 가정-직접 그 제안자들의 표현을 그대로 빌리자면, "아이디어들은 종종 라디오와 인쇄물로부터 의견지도자들에게로 흐르고 다시 그들로부터 덜 능동적인 계층의 대중집단으로 흐른다" 는 가정의 이 2단계유통이론은 강화이론의 기본가정과는 크게 상치되었던 바, 왜냐하면 강화이론에서는 매스 미디어의 영향이 그 수용자 대중들에게 직접적이고 즉각적으로 미치게 된다고 내세우고 있었기 때문이다.

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