평가점수B

2단계유통이론의 연구 및 비판.

등록일 1999.10.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 무료
다운로드
상세신규 배너

목차


1장. 이단계유통이론의 대두배경과 기본가정
2장. 2단계유통이론의 기본가정과 논리적 근거
3장. 2단계유통이론에 대한 비판과 평가

본문내용

커뮤니케이션 영향 내지 정보의 2단계유통이론은 매스미디어의 선별효과이론과 함께 그 이전의 강화이론을 퇴조시킨 또 하나의 한정효과이론의 일종이었다.
강화이론에 대한 비판이 한창 대두되고 있던 1948년, 이 2단계유통이론이 Paul F. Lazarsfeld 와 Bernard Berelsond 그리고 Hazel Gaudet 에 의해서 발표되자, 강화이론의 가정들은 더욱 그 타당성을 상실하게 되어 퇴조를 하고 말게 되었다.
매스 미디어로부터의 정보(Information )나 영향(Influuence)은 일단 의견지도자(Opinion leader )를 거쳐서 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 가정-직접 그 제안자들의 표현을 그대로 빌리자면, "아이디어들은 종종 라디오와 인쇄물로부터 의견지도자들에게로 흐르고 다시 그들로부터 덜 능동적인 계층의 대중집단으로 흐른다" 는 가정의 이 2단계유통이론은 강화이론의 기본가정과는 크게 상치되었던 바, 왜냐하면 강화이론에서는 매스 미디어의 영향이 그 수용자 대중들에게 직접적이고 즉각적으로 미치게 된다고 내세우고 있었기 때문이다.

태그

  • 구매평가(2)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 한글파일 유통업태 발전에 관한 이론 5가지 6페이지
        유통업태 발전에 관한 이론 5가지 1. 소매 수레바퀴 이론 2. 소매 ... 수레바퀴이론유통시장에서 전문점이 백화점을 거쳐 할인점으로 대체되는 ... 업 아코디언 이론은 상품 믹스에 따라 유통업태의 변화를 설명하는 이론
      • 한글파일 유통의 개념 4페이지
        REPORT 유통의 개념 과목 학번 이름 유통의 개념 유통(流通 ... 어떤 유통경로를 통해 표적 시장이나 고객에게 제공할 것인가를 결정하고 ... 새로운 시장기회와 고객 가치를 창출하는 일련의 활동이다. 또한 유통
      • 한글파일 이단계 유통이론 사례조사 3페이지
        이단계 유통이론 사례 찾기 <겟잇뷰티> S 매스미디어에 나오는 아름다운
      • 한글파일 유통의 의미, 유통의 경로, 직접유통, 간접유통, 여행상품의 유통구조 12페이지
        [ 목 차 ] ? 유통의 의미 ... ------------------------------------------------2 ? 유통경로의 의미 ... ? 직접 · 간접 유통
      • 한글파일 유통관리론 3페이지
        <유통관리론> 각 문제당 답안을 1페이지 정도로 typing해서 ... 제출하시오. 1.촉진전략을 수립할 때 왜 유통측면을 고려해야 하는지를 설명하라 ... . 왜냐하면 어떤 유통측면을 사용하느냐에 따라서 촉진의 효과 및 장
      • 파워포인트파일 유통판촉과 유통경로 분석 18페이지
        1. 유통판촉이란?유통경로상의 종사자에게 기업의 제품, 서비스에 대한 ... ‘팔려는 의지 창출을 위한 동기부여 체계’2. 유통경로란?제품과 서비스가 ... ·간접 경로, 유·무 점포, 집약적·선별적 유통, 도매상, 중간상, 소매
      • 한글파일 유통관리론 5페이지
        <유통관리론> 다음 숙제를 2014.10.14일까지 한 문제당 한 ... 유통채널에서의 갈등은 제조업체들이 동일한 제품에 동일한 고객을 대상으로 ... 두 개 이상의 유통채널을 동시에 활용하기 때문에 발생한다. 따라서 유통
      더보기

      이 자료와 함께 구매한 자료

      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
       2단계유통이론의 연구 및 비판.
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기