[마케팅] 빈폴과폴로의마케팅전략

목차

목차
1.서론
선정이유
2.본론
2-1환경적분석
2-2STP
2-3마케팅믹스
2-4판매후고객관리
2-5성과
3.결론
문제점 및 향후 과제

본문내용

빈폴이 고가격 정책을 펼 수 있었던 이유는 품질이다. 또한 빈폴의 주요한 성공요인으로 꼽히는 것도 바로 품질과 디자인 중심의 상품 전개이다.
90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 주도 경쟁에 가세했을 때, 빈폴은 흔들림 없이 고품질과 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 Need에 적극적으로 대처해 나감으로써 소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 냈다. 빈폴 고유의 체크 패턴 디자인 개발을 통해 산업자원부가 주관하는 2000년 우수 디자인상 상품 선정을 시작으로 매년 디자인, 품질에 관련된 상품으로 선정되고 있다. 강점인 디자인을 더욱더 보강하기 위해 외국의 유명 아트 디렉터 영입을 추진하고 있다. 이번 영입작업은 내수 시장에서 입지를 다져온ꡐ빈폴ꡑ의 글로벌화를 위한 것으로 협상중인 아트 디렉터는 모두 외국인인 것으로 알려졌다.

참고자료

· 없음