사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개

마케팅원론
사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅
2. 환경을 생각하는 사례
3. 지역사회와 상생하는 사례
4. 착한 소비를 이끄는 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대의 기업 경영에서는 이윤 추구와 더불어 사회적 책임에 대한 관심이 크게 높아지고 있다. 과거에는 제품 판매와 소비자 만족에 집중하는 전통적 마케팅에 머물렀지만, 점차 지속가능성과 윤리적 소비가 중시되면서 기업은 사회와 공동의 이익을 고려한 마케팅으로 방향을 전환하고 있다. 이러한 흐름 속에서 등장한 것이 사회지향적 마케팅 개념이다. 사회지향적 마케팅은 기업이 마케팅 전략을 수립할 때 소비자 만족과 기업 이익뿐만 아니라 사회 전체의 복지와 이익까지 균형 있게 고려해야 한다는 철학을 의미한다. 다시 말해, 기업 활동의 궁극적 목적을 소비자, 기업, 사회 모두의 장기적 이익에 두는 가장 진화된 형태의 마케팅 개념이라고 볼 수 있다. 본 과제에서는 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업들의 사례를 조사하여 그 의의를 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 사회지향적 마케팅

사회지향적 마케팅은 1970년대 필립 코틀러 등의 학자들이 주창한 개념으로, 기업의 마케팅 의사결정에 사회의 장기적 이익을 통합하도록 요구한다. 이는 단순히 기업의 사회공헌(CSR) 차원을 넘어, 제품 개발과 프로모션 등 마케팅 활동 자체에 사회적 가치를 접목시키는 것을 강조한다.

참고자료

· 마케팅원론 강의교안.
· 김재겸. (2018). 코즈마케팅의 상징성과 한정성이 소비자 태도와 참여의도에 미치는 영향. 동아대학교 일반대학원 석사학위논문.
· 이지선. (2019). 기업의 코즈마케팅 활동이 체면민감성과 자아존중감에 따라 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향. 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 석사학위논문.
· 김맹진. (2021). 기업의 사회지향적 마케팅과 세 가지 이익의 창출. 식품외식경제.
· https://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=61972
· 김종대. (2021). [Biz Prism] 원포원 마케팅의 두 사례, 밤버스와 탐스슈즈. 매일경제.
· https://www.mk.co.kr/news/business/9986340
· 김태일. (2023). 매일유업, ‘우유안부’ 캠페인 정기후원 독려 이벤트 성료. 백세시대.
· https://www.100ssd.co.kr/news/articleView.html?idxno=94484
· 전아름. (2022). 매일유업, 가정의 달 맞아 ‘우유안부’ 개인후원 독려 이벤트 벌여. 베이비뉴스. https://www.ibabynews.com/news/articleView.html?idxno=104974
· 전정미. (2024). '우리강산 푸르게 푸르게' 40주년…국내 최장수 숲 환경 공익 캠페인. 건슈머치. https://www.consumuch.com/news/articleView.html?idxno=71119