사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 탐스 슈즈의 사례
2) 국내 기업 ‘빙그레’의 사례
3) 국내 ‘LG그룹’의 사례

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
마케팅은 기업의 영리적 이윤을 극대화하는데 반드시 필요한 수단 중 하나이며, 이것은 사회의 수요와 패러다임이 반영되어 지속적으로 변화한다. 즉, 기업은 사회 환경의 변화 추이를 명확하게 분석하고, 이에 기민하게 대응하여 적합한 마케팅을 실행해야 할 필요성이 있는 것이다. 현대 사회에 존재하는 사회적 이슈들은 굉장히 다양하지만, 그 중에서도 특히, ‘환경오염’, ‘자원고갈’, ‘물질 만능주의로 인한 병폐’ 등은 굉장히 많은 주목을 받고 있는 이슈들이며 오늘날의 기업들은 이러한 사회 환경을 감안하여 기업의 이윤 극대화, 소비자 욕구충족, 사회 전반적인 복지 및 이익 증진에 유용한 ‘사회 지향적 마케팅’을 적극적으로 활용하는 추세이다. 때문에 이하의 본문에서는 사회 지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업들의 사례를 기술해봄으로써 사회 지향적 마케팅을 명확하게 이해해보도록 하겠다.

2. 본론
1) 탐스 슈즈의 사례
사회 지향적 마케팅을 가장 성공적으로 실시한 사례로 자주 많이 언급되는 것은 단연 미국의 ‘탐스 슈즈’이다.

참고 자료

해밀원격평생교육원, ‘마케팅원론 교안’
연합뉴스, ‘'착한소비' 이끈 신발 기부 탐스…기부 전략 변경’, https://www.yna.co.kr/view/AKR20161118140200009
동아닷컴, <‘페트병 가방’ 만들고, 분리배출 캠페인… 친환경 마케팅 나선 기업들> https://www.donga.com/news/article/all/20200908/102831908/1
일간스포츠, <소비에 신념을 담는 '코즈 마케팅' 붐>, http://isplus.live.joins.com/news/article/article.asp?total_id=24070229