마케팅론 - 사회지향 마케팅개념 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

"마케팅론 - 사회지향 마케팅개념 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅
2) 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업의 사례

3. 결론

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

1. 서론
현대 사회의 수많은 글로벌 기업들은 빠르게 변하는 시장과 소비자 욕구의 다양화로 인해서 경쟁력 확보를 위하여 마케팅 전략이 매우 중요하게 되었다. 1960년대 말에 기업의 이윤을 목적으로 하는 마케팅 전략은 한계를 가지게 되고, 따라서 소비자와 사회에 기여하여 새로운 가치를 실현할 수 있는 새로운 마케팅인 사회지향적 마케팅이 등장하게 되었다. 본고에서는 사회지향적 마케팅에 대해서 자세히 알아보고, 이를 실천하고 있는 기업의 사례를 소개하고자 한다.

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅
사회지향적 마케팅은 기존의 마케팅에서 추구하는 것과는 달리 사회적인 가치를 추구하여 사회와의 연계를 바탕으로 진행하는 마케팅을 의미한다. 따라서 기업의 사회지향적 마케팅은 일차적으로는 소비자와 기업의 이익을 목표로 하지만, 장기적으로 보았을 때는 일차적인 목표를 바탕으로 고객만족, 기업이윤, 사회복지의 측면을 모두 만족시키는 가장 발전된 마케팅 철학이다.
사회지향적 마케팅이라는 개념은 코틀러와 레비의 논문인 ‘마케팅 개념의 확장’에서 처음으로 사용되어 논의되었다. 코틀러는 마케팅이라는 개념을 기업의 이윤를 통해서 소비자가 요구하는 것을 해결하게 만드는 기업의 모든 활동을 마케팅이라고 정의했다. 즉, 사회지향적 마케팅이란 기업의 목적 달성보다는 1960년대부터 대두되었던 공해 문제, 자원 부족 에너지 부족 등 사회적인 문제를 해결하기 위해서 나타난 개념이다.

참고 자료

권미정,이계숙,이순덕/패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구/한국생활과학회/2005
유한킴벌리/사회공헌활동
https://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society