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마케팅원론 ) 스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.

"마케팅원론 ) 스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오."에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2025.06.02 최종저작일 2025.06
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마케팅원론 ) 스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.
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    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 휠라 코리아
    2) 휠라 코리아의 스포츠 마케팅

    3. 결론

    4. 출처 및 참고문헌

    본문내용

    현대 사회에서 스포츠는 단순한 여가 활동이 아닌 도전, 극복, 열정과 같은 다양한 가치를 포함하여 전 세계적으로 사람들에게 많은 관심이 있다. 이런 스포츠의 긍정적 이미지를 활용한 기업의 마케팅 활동은 점차 늘어나는 추세이다.
    특히, 스포츠와 밀접한 관련이 있는 스포츠용품뿐만 아니라 다양한 산업에서도 이러한 스포츠 마케팅을 활용한 브랜드 인지도 향상과 매출 증대를 꾀하고 있다.
    이에 국내 스포츠 마케팅 기업인 휠라 코리아를 그 대상으로 스포츠 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 휠라코리아는 1991년 설립 이후 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 이미지의 제고, 글로벌 스포츠 브랜드로의 도약을 이루어 왔다. 이러한 휠라 코리아의 역사, 최고경영자, 스포츠 마케팅의 전략을 분석하고 이를 통한 스포츠 마케팅 활용에 관한 생각을 정리하고자 한다.

    참고자료

    · 휠라 코리아 홈페이지 (www.fila.co.kr)
    · 휠라, 후원 구단·선수 내세운 ‘2024 스포츠 캠페인’ 전개, 나지현 기자, 2024.04.02., 한국섬유신문
    · 해외자회사의 경쟁우위에 관한 탐색적 연구, 요시모토 코지.제환욱.배일현, 한국유통경영학회, 2018, 유통경영학회지, Vol.21 No.6
    · 기업의 스포츠 이벤트 스폰서쉽 전략에 관한 연구 : 휠라(FILA)코리아의 사례를 중심으로, 유원영, 연세대학교, 1998, 국내석사
    · 휠라, 스포츠마케팅 활발…브레이크댄스 선수 후원, 한아름 기자, 2023.03.18. THE GURU
    · 휠라, 중국서 테니스 명가 위엄 뽐낸다…상하이 콘셉트 스토어 오픈, 김형수 기자, 2025.01.16., THE GURU
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