스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오

소개글

마케팅원론
주제: 스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠 마케팅 성공전략을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업에 대한 소개
2. 스포츠 마케팅 전략
3. 느낀 점

Ⅲ. 결론

본문내용

기업의 가장 대표적인 마케팅 수단은 광고로 대표된다. 혁신적인 광고는 단순히 매출 증대 뿐만 아니라 기업에 대한 전반적인 이미지 개선을 도모할 수 있으며, 반대로 기업 이미지를 실추시키기도 한다. 이러한 측면에서 광고를 기획할 때 기업에서는 광고 구상에서부터 광고 모델 선정까지 많은 신경을 쓴다.
특히나 국가적인 스포츠 이벤트 전후로 유독 스포츠 스타들이 모델로 등장하는 광고가 우후죽순으로 등장한다. 이 또한 일종의 애국심 마케팅으로서, 해당 선수의 긍정적인 이미지를 바탕으로 광고 효과를 누리기 위함이다. 그리고 그 효과를 기대하는 것은 적절한 전략에 해당한다. 실제로 외국에 나갔을 때 우리나라의 스포츠 선수가 해당국가의 사람들에게 우리나라의 이미지를 좋게 심어주는 경우가 있기 때문이다.
본 글에서는 이러한 점에 주목하여 스포츠 마케팅과 관련한 논의를 진행하고자 한다. 본 글에서 대상으로 하고자 하는 기업은 KB금융이다.

참고 자료

이방실(미래전략연구소 기업가정신센터장), “같은 ‘김연아 광고’도 효과는 하늘과 땅”, 동아비즈니스리뷰 2010년 4월 Issue 1, http://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/2857
황은재 기자(인베스트조선), “스포츠마케팅 성공스토리 쓰는 KB금융”, 2015-11-11, http://www.investchosun.com/2015/11/11/3185096
KB금융그룹 홈페이지, https://www.kbfg.com/Kor/index.jsp