마케팅원론 ) 스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여,그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.

최초 등록일
2018.10.19
최종 저작일
2018.10
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 스포츠 마케팅 전략
2) 나이키

3. 느낀 점

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
시간이 흐르면서 과학 기술의 발달로 제품의 종류가 다양해지고 소비자들의 욕구가 증대하고 다양해짐에 따라 제품의 수명주기가 단축되면서 각 제품에 대해 별개의 이미지를 형성하는 것은 비효율적이 되었다. 이러한 일로 인하여 기업들은 기업 이미지나 브랜드 이미지를 효율적으로 관리하며 이를 제품과 연결 시켜 나갈 수 있는가 하는 것이 중요한 문제로 대두가 되었다. 기업의 이미지는 제품을 구매하는 시점에 받는 영향부터 제품의 차별화와 같은 것에 국한되지 않으며 사회적 지지를 획득한 수단이 필요하게 변화했다. 이러한 상황에서 스포츠를 이용한 마케팅으로 크게 성장하게 된 기업이 있으며 이 기업들을 소개하면서 어떻게 스포츠 마케팅을 이용했는지 알아보자.

2. 본론
1)스포츠 마케팅 전략
스포츠를 이용한 마케팅은 소비재나 산업재를 촉진 시키기 위해서 촉진매체나 미디어 매체를 통해 스포츠와 운동선수를 이용하는 요소를 포함 시킨다. 스포츠를 이용한 마케팅에서는 스포츠 스폰서십을 대표적인 활동으로 볼 수 있다.

참고 자료

스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 기업이미지에 대한 수용자 인식을 중심으로 = A study on the effects of sports marketing on a corporate image : focusing on the customer's cognition of corporate image 학위논문(석사) -김지혜- 동덕여자대학원
열정을 꿈으로 만든 글로벌 CEO 이야기 - 필 나이트
스포츠 마케팅 성공사례 - 코카콜라, 나이키 [출처] 스포츠 마케팅 성공사례 - 코카콜라, 나이키|작성자 탑1000

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