그린마케팅

목차

I. 서론(그린마케팅의 의의)
II. 본론(그린마케팅의 사례)
III. 결론(그린마케팅에 대한 자신의 생각)

본문내용

I. 서론(그린마케팅의 의의)
18세기 말, 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 접어들면서 세계는 과학 기술의 발달과 산업화의 진전으로 인해 급속한 3M 경제(Mass production, Mass Sales, Mass Consumption) 체제의 촉진을 가져왔다. 이로 인해 풍요로워진 사람들의 소비 생활은 인간의 삶을 질적, 양적으로 향상시켰으며, 편리한 생활을 제공했다.
하지만 소비 생활의 변화는 편리함만 가져온 것이 아니었다. 이는 자원 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전과 생존을 위협하게 되었다. 이에 대한 책임은 지구의 유한한 환경자원을 인간 욕망의 충족을 위한 수단으로 여긴 산업사회의 경제 윤리에 있다. 따라서 환경 오염에 대한 문제는 소비자와 기업이 함께 생태학적인 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주권을 수행함으로써 해결될 수 있다. 그리고 이런 가치기준을 바탕으로 한 마케팅이 바로 ‘그린마케팅(Green Marketing)’이다.
‘그린마케팅’에 대한 용어의 개념과 영역은 학술적으로 명백히 정립되지 않았다. 그러나 사보 오리콤, 한국마케팅연구원 경영과 마케팅, Ken Peattie, 일본 주간경제동향 등의 학자 및 기관이 발표한 개념을 추적하면 마케팅 측면과 광고 측면에서 정의를 내릴 수 있다.
마케팅 측면에서의 그린마케팅은 소비자를 단순 제품 구매자로만 보는 것이 아닌, 하나의 상호 공동체적 인식 아래 사회 생태학적 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 컨슈머리즘을 수행하고자 하는 마케팅 활동이다.

참고자료

· 없음