그린 마케팅 (GREEN MARKETING)

목차

1. 그린마케팅의 정의/개념
2. 그린마케팅의 등장배경
3. 그린마케팅의 성공.실패 사례
4. 그린마케팅 성공의 핵심 전략

본문내용

그린마케팅의 정의 및 개념
- 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략
- 환경보전문제를 기업의 위협요인으로 보지 않고 기회요인으로 파악
- 기업의 장기적 이윤과 소비자의 삶의 질을 중시함
- 인간과 자연환경과의 상호의존성에 초점
- 환경보존 및 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅

그린마케팅의 등장배경
- 비용절감과 기업이미지 개선효과를 가져다 주는 성장 동력으로 인식
- ‘환경은 비용’에서 '환경은 돈'이라는 인식이 자리를 잡음
- 생태계의 파괴, 환경오염 등으로부터 보호받기를 원하는 소비자 집단 증가
- 웰빙, 친환경산업 등이 사회적 트렌드 로 주목
- 기업의 사회적 책임
- 이산화탄소 및 온실 가스 배출 등의 환경규제 등장

참고 자료

http://ryanplee.blog.me/140099698156
http://ryanplee.blog.me/140099698156
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/news.php?table=papernews&query=view&uid=2484
http://blog.naver.com/opasnet?Redirect=Log&logNo=60199965292
http://blog.naver.com/fahrenheithj?Redirect=Log&logNo=40071901508
http://search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=nexearch&ie=utf8&query=%EC%A1%B4%EC%8A%A8%EC%95%A4%EC%A1%B4%EC%8A%A8+%EC%A0%80%ED%83%84%EC%86%8C