환경문제와 디자인의 결합 그린마케팅

소개글

한글원문 및 영어번역 자료

목차

Ⅰ. 환경오염소개

Ⅱ. 그린마케팅 설명

Ⅲ. 각 기업들의 그린 마케팅 분석
1. 레이아웃
2. 사진 및 이미지
3. 타이포그래피
4. 컬러

Ⅳ. 그린마케팅 분석 결과

Ⅴ. 본문 요약 및 마무리

본문내용

지구온난화는 지구의 대기 온도가 상승하는 현상으로 기후변화의 가장 대표적인 문제이다. 국제기후변화협의체의 ‘1.5℃ 특별보고서’에 따르면 2017년에 이미 누적 탄소배출 1조 톤을 넘어섰다. 지금과 같은 추세라면 2040년에는 지구의 온도는 약 1.5℃ 이상 상승하고 폭염과 폭우 증가 및 해수면 상승에 따라 동식물은 물론 인간사회가 큰 위험에 직면할 것으로 예상하였다. 국제기후변화협의체는 이러한 지구온난화의 주된 원인이 자연적 기후 변동보다는 산업 혁명 이후 인간의 활동으로 인한 이산화탄소 과다배출이라고 설명하였다. 즉, 공익 문제의 심각성이 이슈화될지라도 실질적인 사람들의 예방 행동으로 이어지지 않는다면 문제가 해결되지 않는 것이다. 환경적인 문제로 인한 피해의 경우 장기간에 걸쳐 누적되어 발생하기 때문에 일반 공중들은 심각성을 낮게 인지할 가능성이 높다. 특히, 기후변화 이슈의 경우 다른 환경오염 이슈(쓰레기 대란, 미세먼지 등)와 달리 수십 년 수백 년에 걸쳐 서서히 진행되고 현재의 삶에 직접적으로 영향을 미친다고 느끼기 어렵기에 당장의 행동 변화로 끌어내기는 쉽지 않다. 기후변화와 같은 범사회적 이슈와 관련된 행동 변화를 유도하기 위해서는 범정부적 개입뿐만 아니라 이를 설득하고자 하는 접근에 초점을 맞춘 커뮤니케이션이 중요하다. 따라서, 기후변화에 대한 문제는 이제 단순한 전문가들 차원의 대응이 아닌 일반 공중들의 심각성 인식 제고와 이해를 높이고, 적극적인 참여와 행동을 끌어내기 위한 커뮤니케이션학적인 논의가 필요하다.

최근 대기업 중심으로 기업광고를 통하여 사회적, 문화적 문제를 소비자와 공감하고, 광고에서 기업의 사회 참여를 홍보하는 가치지향형 홍보물들이 이슈가 되고 있다. 기업들은 소비자의 감성을 자극하는 광고를 제작하고, 기업과 소비자 간의 사회적 공감대를 형성함으로써 대기업의 이미지 제고에 노력하고 있다. 또한 기업의 사회활동이 많이 증가하면서 지구환경과 인류 삶의 질적 향상을 위한 친환경 웰빙 또한 이슈로 대두되고 있다.

참고 자료

김서원. "기후 변화에 따른 통합 디자인 예측 프로그램 개발 전략 연구." 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원, 2013. 서울
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