파타고니아 마케팅

소개글

파타고니아 마케팅전략과 윤리경영,친환경전략분석 및 파타고니아 경영철학과 향후시사점연구 레포트입니다.

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목차

1. 파타고니아 기업소개

2. 파타고니아 경영철학

3. 파타고니아 기업전략의 핵심

4. 파타고니아 마케팅전략과 친환경전략
(1) 친환경마케팅 (그린마케팅)
(2) 내부마케팅
(3) 윤리경영
(4) 캠페인 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

5. 결론 및 시사점

본문내용

1. 파타고니아 기업소개

1973년 설립한 Patagonia(파타고니아)는 환경보호를 목표로 유기농, 친환경 원단만을 사용하며 환경에 대한 생각을 제품에 녹여내는 아웃도어 브랜드이며“이 옷을 사지 마세요”라는 유명한 슬로건을 내걸고 있는 친환경 의류 브랜드이다.
이러한 파타고니아의 제품들은 높은 내구성과 유행을 타지 않는 디자인으로 오랜 시간 옷을 입을 수 있도록 제품을 만들고 있다.

2. 파타고니아 경영철학

파타고니아의 경영철학은 ’최고의 제품을 생산하되, 환경 파괴를 최소화하자‘ 이다. 자원을 소비하고 폐기 할 때 생기는 환경 파괴에 대해 인지하고 그에 대한 책임의식을 가지고 있다.

3. 파타고니아 기업전략의 핵심

파타고니아의 핵심은 ‘사회와 환경에 대한 책임’이다. <이 옷을 사지 마세요>라는 슬로건과 수많은 친환경 기술들 매년 매출의 1%를 환경보호단체의 기부하는 행동 등 이들은 친환경 기업으로서의 브랜드 가치를 매우 확고하게 내세우고 있다

4. 파타고니아 마케팅전략과 친환경전략

(1) 친환경마케팅 (그린마케팅)

파타고니아는 처음부터 환경에 대한 배려를 최우선으로 하였다. 파타고니아 회장 이본 취나드는 가파른 암벽을 타면서 산에 버린 수많은 클립이 자연을 훼손한다고 판단했고, 파타고니아의 경영에서 자연환경을 중요하게 생각했다. 그는 ‘환경에 영향을 주지 않으면서 최상의 제품을 만들어내고, 환경 위기를 해결하는 데 영감이 되는 사업’을 추구한다.
대표적인 것이 ‘친환경 평상복 순환 제안(Common Thread Initiative)’ 캠페인이다. 파타고니아는 소비자들에게 “줄이세요(reduce), 고쳐 쓰세요(repair), 다시 사용하세요(reuse), 재활용하세요(recycle), 지속 가능한 세상을 구상하세요(reimagine)” 같은 구체적인 방법을 제안한다. 가장 주목할 만한 것은 재활용이다. 소비자가 더 이상 입을 수 없는 옷을 매장에 가져가면 파타고니아가 직접 수거해 재활용하는 것이다.

참고 자료

이재경, 기업의 전략적 CSR 활동 성공사례 비교연구
윤석철, 경영학의 진리체계
다니모토 간지, 기업의 사회적 책임 CSR경영