국제마케팅믹스전략

목차

1. 국제제품전략
2. 국제가격전략
3. 국제유통전략
4. 국제촉진전략
5. 참고문헌

본문내용

마케팅믹스(marketing mix)란 "기업이 국내외의 통제 불가능한 모든 환경 변화에 창조적으로 적응하기 위하여 기업의 통제 가능한 모든 제반 요소들을 유기적으로 최적 조정 ․ 통합하는 활동"을 말한다.
기업내부의 통제 가능한 마케팅요소는 제품(product), 가격(price), 유통경로(place), 촉진(promotion)의 소위 4P요소들이다. 국내마케팅이나 국제마케팅에 있어서나 마케팅믹스의 구성요소는 동일하다. 단지 국제마케팅에 있어서는 여러 국가시장을 대상으로 동시에 마케팅활동을 수행하기 때문에 마케팅믹스 구성의 폭이 더욱 확대되고 복잡하다는 데에 차이가 있다.
그렇기 때문에 국제마케팅믹스전략은 경쟁기업의 반응과 해외시장국의 환경변수들인 경제적 ․ 정치적 ․ 사회적 ․ 문화적 ․ 법적 요소 등을 고려하여 탄력적으로 결정해야 할뿐만 아니라 제품의 특성과 기존의 마케팅제도를 고려하여 알맞게 조절되어야 한다.

1/ 국제제품전략
아무리 적절한 가격으로, 적절한 유통경로를 통해, 적절한 방법으로 판매 촉진된다 할지라도 국제마케팅전략의 주요 대상인 적절한 제품의 공급 없이는 마케팅목적을 실현시킬 수 없다. 국제제품은 국내제품과는 달리, 급변하는 국제환경 속에서 거래되기 때문에 국제마케팅활동의 대상으로서 시장상황에 적응할 수 있도록 더욱 세심한 배려가 요청된다.

참고자료

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· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016