국제경영전략

목차

1. 국제경영전략

2. 국제마케팅믹스전략
1) 국제제품전략
2) 국제가격결정전략
3) 국제유통전략
4) 국제촉진전략

참고문헌

본문내용

1. 국제경영전략
(1) 국제경영전략의 의의
1/ 정의
국제경영전략이란, 국제적으로 사업활동을 수행하고 있는 다국적기업이 기본적인 장기 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위해 기업환경과 기업능력을 최적으로 결합하는 일련의 의사결정이라고 한다.

2/ 경영전략 수립 시 고려사항
국제경영전략을 수립할 때 기업내부요인과 기업외부요인을 고려해야 한다. 기업내부요인은 기업의 목표, 기업의 강점과 약점, 전략 운영자, 즉 CEO의 가치 등이 해당되며, 기업외부요인은 외부의 환경 등이 이에 속한다.

(2) 국제경영전략의 특징
국제경영전략은 첫째, 시장규모가 큰 중요한 해외시장을 목표시장으로 선정한다. 둘째, 현지시장의 기호에 맞는 핵심제품을 공급한다. 셋째, 특정한 외국에 초점을 맞출 경우 국가별 마케팅을 실시하지만 전 세계를 대상으로 하는 경우에는 유사한 마케팅을 실시한다.
국제경영전략을 하는 필요성은 1/ 국제경영환경의 급격한 변화에 대응하고, 2/ 지속적인 자유무역확대를 촉진하며, 3/ 후발 개발도상국의 경쟁력을 강화시켜야 하기 때문이다.
따라서 국제경영전략은 기업목표설정을 시작으로 경쟁환경분석, 기업의 강점과 약점을 분석한 후 전략평가를 거쳐 전략을 실행하고, 핵심전략을 개발해야 하는 과정을 밟아야 한다.

2. 국제마케팅믹스전략
1) 국제제품전략
(1) 국제제품의 구성요소
국제마케팅믹스란 4P로 구성되는데, 이를 어떻게 잘 조합하느냐가 결국 마케팅전략의 최종단계이며, 마케팅관리의 핵심인 것이다. 따라서 국제마케팅믹스전략의 첫 번째 과제는 국제제품전략이라 할 수 있다. 제품이란 기업이 고객에게 제공하는 욕구충족물을 말하는 것으로써 승용차, 냉장고 등과 같은 유형의 제품은 물론 금융, 의료 등과 같은 무형의 서비스도 포함된다.
제품은 제품 그 자체만이 아니라 상표명이나 포장 등도 포함하는 것으로서 총 제품에는 핵심제품(core product), 유형제품(tangible), 확장제품(augmented product) 등으로 구분된다.

참고 자료

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