마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

목차

1. 서론: 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시
2. 본론: 선정한 광고를 STP전략에 맞춰 정확하게 분석
3. 결론: 분석 결과 성공적인 부분과 실패한 부분을 기술
4. 참고문헌

본문내용

STP 전략은 Segmenting(세분화), Targeting(목표 설정), Positioning(포지셔닝)이라는 세 가지 핵심 단계를 통해 특정 시장을 보다 체계적으로 공략하고, 경쟁력을 높이는 데 기여하는 마케팅 전략의 중요한 기둥으로 자리 잡고 있다. 이 전략은 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 방식을 넘어, 소비자의 다양한 니즈를 파악하고, 이를 충족시키기 위해 자원을 효과적으로 배분하며 마케팅의 성과를 극대화하는 데 초점이 맞춰져 있다.
첫째, 세분화(Segmenting)는 시장을 보다 구체적으로 나누는 과정이다. 현대의 시장은 소비자들의 선호와 행동이 다양하게 얽혀 있는 복잡한 구조를 가지고 있다. 이를 해결하기 위해 세분화는 소비자의 공통된 특성이나 행동 패턴을 기준으로 그룹을 형성한다. 이를 보자면, 스포츠 의류 시장에서는 운동을 주요 목적으로 의류를 구매하는 실용 중심 소비자와 패션 트렌드를 반영한 제품을 선호하는 스타일 중심 소비자로 구분할 수 있다.

참고자료

· 이무용. (2006). 장소마케팅 전략의 문화적 개념과 방법론에 관한 고찰. 대한지리학회지, 41(1), 39-57.
· 유수미, & 이재정. (2002). 아바타의 패션 마케팅 전략 연구. 한국패션디자인학회지, 2(2), 1-20.
· 김영찬, & 차재성. (2003). 고객만족도 측정방법론과 전략적 활용. 마케팅연구, 18(1), 113-132.