경영전략-하이트진로 기업분석(국내외 주류시장)

소개

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목차

1. 기업 소개

2. 해외시장 진출이유 & 현황
1) 동남아
2) 중국 및 일본
3) 유럽

3. 기업 상황 분석

4. 유럽시장 전략 제시

5. 참고문헌

본문내용

2) 해외시장 진출 이유
.국내시장 포화 상태 + 긍정적 해외 수출 전망
*국내 소주시장
: 가정시장 + 유흥시장 = 3조원 규모 (33% 수준)
→ 사실상 포화 상태
+ 과거와 달리 해외 현지인의 소주 음용 비율 증가

2) 해외시장현황
- 2021년 소주 수출액 1억 200만 달러를 기록해 전년대비 약 36.3% 성장
(코로나 이전인 2019년 대비 약 2배 성장, 역대 최다 성장)

2) 해외시장현황 - 동남아 시장
.4년간 (2016~ 2020년 ) 베트남, 캄보디아 내 각각 26%, 43%의 연평균 성장을 기록하며 시장 규모를 확대
-진로 포차
2017년 베트남 하노이에 '진로 포차' 1호점을 개업 브랜드 홍보와 판매 기반 확보를 위함
-‘진로비비큐(JINRO BBQ)'
베트남 박닌(Bac Ninh)시에 개업
한류와 더불어 한국 소주 문화에 관심도가 높은 푸느떤떠이 (1990년대에 태어난 고소득 여성층)를 공략

-베트남 증류주 시장 점유율 1위 하노이 보드카(3.6%), 2위 참이슬(3.4%), 3위 처음처럼(1.6%)

참고자료

· 기업소개, 하이트진로 홈페이지
· https://www.hitejinro.com/company/ceo.asp
· 2021 한국사회의 지표, 통계청
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· “하이트진로, 지난해 소주 수출액 1억 200만 달러 기록”, 디스커버리뉴스, 강태훈 기자,2022년 4월 27일자
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· 베트남·캄보디아의 MZ세대 잡아라…하이트진로, 동남아 진출 가속화, 식품음료신문, 황서영 기자, 2021년3월18일자
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· 하이트진로, 일본 신규 참이슬 TV 광고 공개...일본 시장 공략 박차, Asiaa, 이준호 기자, 2022년 4월 19일자
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· 일본인 입맛 사로잡은 참이슬, 매일경제, 강민호 기자, 2021년 4월 7일자
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· 세계 '무알콜 & 저알콜' 주류 시장, 2021년 약 12조 원 규모 달해, 소믈리에 타임즈, 유성호 기자, 2022년 1월 21일자
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· 코로나시대 프랑스 주류 틈새시장을 찾아라!, Kotra해외시장뉴스, 파리무역관 김주영, 2020년 12월 4일자
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· 소주업계 선두 하이트진로 점유율 증가 ‘술술’, 세계일보, 김기환 기자, 2020년 9월 14일자
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· 하이트진로 ‘일품진로’, 세계 주류품평회서 품질 인정, 백세시대, 최주연 기자, 2020년 4월 20일자
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