지방시장진출을 위한 진로의 공격전략

*재*

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경영, 전략, 경영전략사례, 경영전략

본문내용

1. 소주시장 독점 기업 진로 ? 10대 소주 업체 중 50% 이상의 점유율
2. 지방시장에서의 낮은 점유율
3. 두산의 처음처럼 선전으로 인한 매출액 감소
4.참이슬 Fresh 출시로 공격적 마케팅
참이슬 Fresh 경영방식,마케팅 분석
우리들만의 전략 수립
글로벌 국민기업 진로
진로 선정 이유

(주) 진로
1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립 ? 소주 “진로” 생산판매
1999년 참(眞)이슬 99년 한해 동안 국내 히트상품 33관왕 차지
5천만불 수출탑 수상
2000년 국내시장 53.3%점유. 수도권 93%(서울98%)
글로벌 국민기업 진로

글로벌 국민기업 진로
시장 환경

글로벌 국민기업 진로
제품 소개
★36년간 소주업계 1위를 하고 있는 진로에서
판매하는 진로의 대표적인 상품.
★1998년 출시 6개월만에 1억병 판매.
제품 출시 후 7년여만에 100억병 판매.

진로의 참이슬. 넌 누구냐?!
누가 뭐래도 1등이지!

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진로 소주의 일본 진출 사례 분석 12페이지

시장성이 있는 관동지방도 지역별 알코올 20도, 25도 시장으로 분류된다. ... 처음 진로가 일본에서행한 판촉 전략이다. ... 日 시장의 경우 진출 7개월 만에 막걸리 판매량 1위를 달성했다.
좋은데이 마케팅 10페이지

제조 - 필수 아미노산 최초 첨가 - 공격적인 마케팅 전략 - 국내 최초 ... 최근 수도권시장에 진출하면서 빠르게 시장 내 2위인 처음처럼의 시장점유율을 ... 이에 따라 소주업계의 수요창출을 위한 제품 전략 및 마케팅 전략이 변화되고
[마케팅](주)두산 주류BG 처음처럼의 마케팅전략과 개선방안 46페이지

소비자 인식 (대중성 취약) 4) 진로의 공격적 마케팅과 영업력에 밀림 ... 높은 소주보다는 낮고 부드러운 소주를 원하는 층이 증가 *여성의 사회활동진출이 ... 수도권 소주 시장 점유율이 최고 76.7%까지 높아졌으며, “진로”라는
하이트진로 VS 무학 기업경영 분석 22페이지

또한 해외 시장 진출을 위한 적극적인 투자 및 수출 기반 확대를 바탕으로 ... 넘어서 전국 적으로 ‘좋은데이’의 수도권 점유율을 높이기 위해 공격적인 ... 시장지위 및 경쟁력 2.2. 사업전략 2.3.
[ 하이트진로 마케팅 사례분석 보고서 ] 하이트진로 기업분석과 성공요인 * 하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 * 하이트진로 향후마케팅전략 제안 24페이지

기인한 적극적이고 공격적인 전략수립하고 시행했다. (3) 명확한 target ... -점진적인 판매 확대를 위한 시장 침투 진로의 이미지를 소주에만 한정시킨다면 ... 그래서 진로는 처음 진출 시 인연을 맺은 도쿄 인근 이바라기현의 가시마 주류도매회사라는
국내 음료와 주류 산업의 과거를 정리하고, 현재의 데이터를 수집하며, 미래의 비전에 대해 조사고 논하시오 14페이지

지방 시장 역시 각 제조자들이 자도시장 지키기와 지역정서 고착화를 위한 자도주 ... 또한, 2005년 하이트맥주에 인수된 진로의 시장지배력 확대에 대응하기 위해 ... 마케팅전략으로 노력한다면 하반기 주류시장은 4~6% 성장할 것으로 전망된다
몬드라곤 21페이지

이후에도 이 부문은 다양한 서비스 시장으로 진출함으로써 몬드라곤의 성장에서 ... 시장점유율을 늘리기 위해 금융 위기를 계기로 바스크 지역에 집중하기로 한 ... 효과적인 마케팅 전략-도전 정신을 통한 독자적 시장 확보, 신뢰를 통한 장기적
[롯데주류 처음처럼 분석] 포터의 5 Forces에 따른 시장분석, 롯데주류의 거시적 환경 분석, 미시적 환경 분석 20페이지

이러한 기업들은 적극적으로 선도 기업을 공격하여 시장점유율을 늘려나가는 시장도전자전략을 ... ‘소주’하면 ‘진로’로 연상될 만큼 인지도가 상당히 높은 편이다. ② 지방 ... 또한 국내 시장의 개방으로 외국의 기업들이 자유롭게 진출할 수 있게 됨에
마케팅원론 리포트 실제기업의 마케팅성공사례연구보고서(진로-참이슬) 8페이지

그 중에서도 내가 평소에 관심 가지고 있었던 주류 시장에 진출하여 성공하고 ... 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주를 출시하였고 지방자치제도 이후 ... 공격적 마케팅에 대해지면 대응 광고만을 싣고 있을 뿐 이외의 별다른 이벤트나
국내기업 해외진출사례와 해외기업국내진출사례 (하이트진로, 하이네켄) 10페이지

국내기업의 해외진출 성공사례 ◆ 하이트 진로의 일본시장 진출 일본에서의 하이트진로의 ... 가시마 주류도매회사라는 지방 도매상과 진로소주의 인연은 여전히 좋은 관계를 ... 공격적으로 젊은 층들에게 진로소주를 인식시키고 타겟고객층에 효과적인 방법으로
현대사회와 윤리 기말 약술정리 4페이지

특히 고조선·고구려·발해 등은 고대 중국의 동북지방에 속한 지방 정권인데, ... 자유로운 사적소유와 자유경쟁, 시장경제, 개인주의, 사적인 이윤추구가 보장된 ... 이 층에 해당되는 인물 중 아주 극소수만 핵심 계층으로 진출이 가능하다.
[전략경영][경영학] 진로의 블루오션전략 20페이지

수출탑 수상. - 중국시장 진출도 확대하여 진로의 제2의 수출시장으로 삼으려는 ... 이에 따라 주류시장, 특히 소주시장에서의 블루오션을 찾기 위해 진로의 새로운 ... 블루오션전략 - 진로 - 목차 1. 주류시장 분석 2.
경영전략, 표준화 전략과 현지화 전략의 사례 4페이지

일본인에게 맞는 진로소주를 만들기 위해 일본시장에서 점유율이 높은 제품을 ... 대한상공회의소 염민선 박사는 “중국 시장에 성공적으로 진출하려면 현지 사정에 ... 또 공격적인 인수합병(M&A)으로 몸집을 키웠다.
하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 약력, 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 특징, 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)산업구조,하이트진로(진로,하이트맥주) 광고 7페이지

공격적 매체전략 전개 신문의 양전면, 전면칼라광고 집행 3. ... 시장 진입에의 규제 완화, 기타 국내 굴지의 대기업의 맥주산업 진출에의 ... 위해 마시는 것처럼 말이다.
미디어기업(매체기업)의 중요성, 미디어기업(매체기업)의 등장, 미디어기업(매체기업)의 현황, 미디어기업(매체기업)의 시장질서, 미디어기업(매체기업) 외국기업 국내진출, 제고 방안 14페이지

크기가 공격적인 해외 시장 진출 전략을 추진하기에는 협소한 국가들의 미디어 ... mass)를 확보하기 위한 시장 선점의 경쟁이라고 할 수 있다. ... 공공 어린이 놀이터도 지방자치단체나 정부의 책임 하에 어린이뿐만 아니라 모든
진로 참이슬 마케팅 분석 41페이지

협력하여 유통망 확보하고 공격적인 전략으로 점유율 상승 모색 진로가 사용해온 ... 진출하는 기업의 전략은 진로의 전략과 유사하게 될 것임 기존의 일본 유통망과 ... /전망 현황 - 소주업계의 양극화 현상 전망 - 진로의 독주와 타사주의 공격